消费升级 四成消费者愿为高端家电买单

“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”22日在北京举行。现场揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果，共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖，另有67款产品获得红顶奖提名。调查显示，有四成左右的消费者愿意为高端电视、冰箱、洗衣机等高端家电买单。相比往年，本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大，干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等新兴产品被纳入评选范围。

红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

《调查》显示，有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。

追求品质生活的消费态度，直接决定了他们的消费观。《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味买单。具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。

在中怡康总经理贾东升看来，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

会议现场，红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业机构宣布成立“高端家电推广联盟”。联盟力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导力。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，参与红顶奖评审的品牌在逐年增多，参与评选的产品水平也越来越高，通过红顶奖可以看到，许多家电企业正在不断进行技术创新，通过提升产品品质来满足消费者的需求。

红顶奖在中国家电协会指导下，每年由包括专家学者以及媒体人组成的红顶奖组委会评出，旨在通过评选出年度内在技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。九年来，作为高端家电家居领域的权威奖项，红顶奖得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。