彩电业曲折中前进 2018年将从何处突破

彩电行业2017年可谓在曲折中前进。一方面竞争依旧激烈,另一方面,诸多新技术的应用及跨界融合趋势不断增强,这一态势给2018年彩电业发展带来更多想象空间。

2017:彩电业曲折中前进

2017年彩电行业整体趋稳,根据中国电子商会近日发布的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》,预计2017年中国市场彩电销量4800万台。虽然销量基本与去年持平,但彩电业今年仍经历了曲折发展。相关资料显示,自2016年开始液晶面板价格持续上涨给彩电企业带来较大压力,加上内需增长乏力,今年上半年国内彩电企业遭遇前所未有的利润下滑、出货量下降。不过从今年二季度开始,面板价格开始松动。下半年受益于面板价格下降,国内彩电企业出货量有所增长。有分析认为,预计在农历新年前彩电出货量将继续增长。“今年彩电行业竞争更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢价能力,还是能获得不错的增长。”康佳多媒体产业本部总裁常东说。资料显示,在上半年行业整体大幅下滑的情况下,康佳彩电销售收入逆势实现2.5%的增长。年初康佳投资10亿元建设光明研发中心,10月份其定制壁纸电视全球首发。中国电子商会的报告认为,未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码,个性化、高端化、技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键。

此外,前几年火热的互联网电视开始洗牌,市场份额有所萎缩。分析认为,其主要短板在于自身制造能力较低,缺乏有效供应链,今后这一细分市场的淘汰仍将继续。

这些要素最流行:大尺寸、超薄、曲面、4K

对消费者来说,2018年哪些电视最值得期待?这或许从2017年的热点里能找到答案。从2017年的情况看,大尺寸、超薄、曲面、4K等要素最流行。中国电子商会副秘书长陆刃波日前表示,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放,预计2018年电视依然将以高端大屏作为主流方向。中国电子商会的报告显示,2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间。预计2018年,OLED、量子点、人工智能、激光电视等显示技术将依托大尺寸电视,呈现多元快速扩张。在近日召开的2017年中国平板电视行业大会上,索尼中国家用显示产品部总监陈巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市场增长突出,高端化趋势明显。

常东表示,OLED、8K、人工智能是未来行业发展方向。目前包括康佳、LG、索尼等都在加大OLED的布局,这一市场在2018年有望加快发展。彩电业的跨界融合也不断增强。根据中国电子商会的报告,2017年电信企业、电商平台与彩电企业快速融合,产品形态更加齐全,线上线下区别逐渐模糊。预计2018年这一态势有望继续增强。

　　寻找突破,争夺智慧家庭入口

面对激烈竞争,领先的彩电企业今年都加快了转型步伐。康佳今年加快传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化发展的“四化”转型。其中产业高端化及技术集成化重点集中在研发OLED高端电视,布局人工智能、5G、智慧家庭,而业务资本化则涉及多元化发展。康佳集团董事局主席刘凤喜表示,康佳今后不再只是一个彩电业务公司,将加快多元化扩张,转型为投资控股集团。创维两年前即开始多元化布局,包括进军液晶模组、汽车等相关业务。今年创维成立合资公司开始研发智能终端中的高度整合系统单芯片,向上游核心部件扩展。

值得注意的是,彩电业相关企业转型的一个重点,都不约而同地选择了人工智能电视及基于智能互联的智慧家庭。2017年康佳、长虹、TCL、小米等都推出了人工智能电视产品。业界分析认为,彩电行业开发人工智能电视只是第一步,最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权,把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。实际上,瞄准这一目标的企业不在少数。知名电商京东正在通过大数据打造人工智能智慧家居,构建京东智能大屏产业联盟。

面板产量已占全球25%的京东方,近年来在显示技术基础上逐步积累传感、人工智能和大数据能力,目前已推出在智能家居领域的物联网系统解决方案。京东方董事长王东升表示,京东方的新定位是一家“为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司”。他表示,随着人工智能的不断进化,以及与物联网、显示、传感、生命科学等细分学科和专用领域渗透融合,相关产业将迎来巨大机会。

“通过物联网,从前互不相干的电视、冰箱等家电就能构成一套智慧家居系统,这是彩电行业未来的方向。”常东说,目前康佳正在布局基于电视为基础的智慧家庭,以语音交互为手段,让智能电视成为家居的控制中心。“以前彩电只是一个简单的接收性设备,今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键。”