彩电企业寻找新卖点开始拼8K

过去一年，整个彩电市场的表现堪忧，创维等几家主要彩电品牌的业绩也不尽如人意。去年年初爆发的OLED电视与量子点电视之争，在市场上的宣传声势很大，但实际销售成果并不算好。彩电市场走到了寻找新卖点、重振雄风的关口上。

88英寸8K OLED面板

一直以来，彩电市场都有超前消费的趋势，各种硬件配置大幅度提前。2018年新年伊始，这股风再度袭来，彩电市场开始出现了向8K进军的动向。比现有超高清4K分辨率(3840×2160)还要高出一个档次的8K(7680×4320)电视开始崭露头角。或许，2018年的彩电市场将成为“8K元年”。

面板先行，OLED阵营出现8K面板

目前在消费市场中，4K电视已经成为普及产品。几乎所有主流品牌的旗舰型号都是4K级别的配置。升级到8K级别，需要有显示器面板的支撑。进入2018年，显示器公司LG Display就在元旦当天正式宣布，已经成功研发出全球首款88英寸8K级别的OLED面板。该面板的分辨率达到7680×4320，像素点数量达到了3300万，分辨率达到人眼识别的4.3倍。

8K分辨率是目前4K超高清(UHD)电视的4倍、全高清(FHD)电视的16倍，显示面板的分辨率越高，画质将越精细。8K面板的出现，意味着未来OLED电视的画质精度还将再上一个台阶。OLED阵营饱受量子点阵营“攻击”的一点就是画质，量子点阵营认为OLED电视在画质上不够细腻。8K面板的出现对于OLED阵营而言，无疑在画质方面添砖加瓦。

由于OLED具有自发光特性，无需背光源，每个像素可自行控制亮度。因此，OLED电视阵营还借此“攻击”以液晶面板LCD为基础的量子点电视阵营，认为LCD如欲实现与UHD同样的亮度，会导致背光源的成本及耗电量急速增加。由于需要加强背光源，导致面板厚度和体积增加，很难做到更超薄。

预计随着8K面板的出现，8K OLED电视机将会很快进入消费市场领域，普通消费者在市场上购买到8K OLED电视机已经为期不远。

内容跟进，8K生态链呼之欲出

不管OLED阵营与量子点阵营如何角力，有一个大趋势不容否认——超高清、大尺寸已成为行业发展趋势。国际市场调查公司IHS的数据显示，未来5年，8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中，8K渗透率将达到25%。尤其是在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会即将采用8K进行转播的契机下，8K已经成为产业进一步爆发的触发点，全球厂商都在积极布局8K。

稍早已向8K进军的夏普，目前已经在全球三地投产8K面板：一处是夏普位于日本堺市的显示器工厂;另一处是位于广州增城的10.5代液晶面板生产线，预计2019年将投产8K液晶面板;此外，还有夏普在美国布局的8K显示屏液晶面板厂。这些都将成为8K电视在硬件方面的先决条件。

略显尴尬的是，彩电市场的“超前消费”所引发的副作用，就是配套内容一直处于跟不上的状态。别说是8K，就是现有的4K电视，内容远远没有达到普及层面。普通有线电视才刚刚完成了2K级别的高清频道建设，而且并不是所有内容都达到全高清。

8K领域的内容建设正在酝酿中。以夏普为例，夏普正在参与深圳鹭湖8K产业基地项目，整个产业基地将成为8K+5G研发中心、8K影像创客中心、8K设备智造基地、8K内容制播中心、8K影像大数据中心、8K影视拍摄基地。未来8K电视走向民用市场，既需要8K电视机的普及，更需要8K生态系统的构建。