日出东方加持帅康 拟1.62亿再购15%股权

1月13日，日出东方发布公告称，拟通过支付现金人民币1.62亿元收购浙江帅康电气股份有限公司（以下简称“帅康电气”）15%的股权。

日出东方与本次交易的交易对方帅康集团有限公司（以下简称“帅康集团”）于2018年1月12日签署了《股份转让协议》。本次交易完成后，日出东方将持有帅康电气90%股份，帅康电气仍为上市公司控股子公司。

对于此次收购，日出东方表示，帅康电气为日出东方原有控股子公司，股权收购完成后，更有利于公司对控股公司经营管理的规范，推动公司厨电产业的进一步发展。

再购15%股权  持股比例将达90%

2016年12月，日出东方发布公告称，公司于2016年12月2日与帅康集团有限公司以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》，公司拟以不超过人民币7.5亿元的现金收购帅康电气75%的股权。

2017年2月，日出东方发布公告称，拟通过支付现金7.35亿元收购帅康电气75%的股权，交易双方于2月17日签署了《股份转让协议》。交易完成后，帅康电气将成为上市公司控股子公司，纳入上市公司合并报表范围。

据了解，75%的股权交易完成后，日出东方持股比例为75%，帅康集团持股17.25%，帅康集团实际控制人邹国营持股7.75%。而此次15%股权交易完成后，日出东方持股比例累计达到90%，帅康集团持股2.25%，邹国营持股7.75%。

日出东方称，此次股权收购完成后，更有利于公司对控股公司经营管理的规范，推动公司厨电产业的进一步发展。本次收购完成后，公司能够进一步整合营销网络和客户资源，进一步在销售、采购、财务、制造等多个环节进行统筹管理。同时日出东方能够更加灵活地制定公司战略，提高公司投资和筹资效率，将来也能为公司创造更大的价值。

厨电行业目前发展趋势向好，市场容量逐年增长，但行业竞争也更加激烈，行业领先企业的市场份额进一步扩大，市场集中度逐步提高。目前行业内的领头企业如老板电器、方太电器都在应势而动，积极加大营销、品牌、研发等投入，提高市场占有率。而帅康电气若要重塑品牌知名度，则需要把握当下消费转型升级与行业整合的时机，加大研发、品牌和营销端投入，把握战略先机。

日出东方和帅康电气加速融合重整

事实上，在日出东方的加持下，帅康电气的“重塑”、“整合”并非一句空话。

2017年12月19日，在帅康2018第一届全国营销工作会议现场，帅康借中国厨电市场迈入千亿规模的契机提出“5N战略”，即新品牌New-Brand、新产品New-Product、新营销New-Marketing、新玩法New-Game、新体验New-Experience。通过坚持中高端定位重塑品牌新形象；坚持差异化产品策略品类延展，全力打造品质厨房；同时加强多渠道开拓，全力推进新零售；整合产业链，与运营商、供应商一起打造命运共同体；提出全新服务及顾客体验理念，做到订单预处理、过程全监控、用户零回访等手段，以全新战略再造帅康。

除了企业本身的全面再造，帅康与上市公司日出东方达成资本合作，为这趟焕新之旅提供了强劲的“燃料”。内部改造和多方协同构成了帅康再造的两个重要支撑点。

日出东方董事长徐新建此前告诉中国家电网，经过一段时间的协同融合，日出东方和帅康电气正在越来越多的发挥“强强联合、优势互补”的作用，1+1>2的战略协同效应逐渐释放。

除了战略协同外，日出东方比较务实的举动还有人才战略。

在充实帅康电气经营团队的过程中，徐新建主张破除传统企业的固有顽疾，进行充分授权，和现有经营团队达成信任和默契，调动全员的积极性。

多方协同下的2017年，帅康品牌动作不断，高铁广告霸屏列车、跨界体育营销、社会化传播创新等层出不穷。而在最为核心的科技研发和产品创新方面，帅康新专利、新项目以及厨房空气的智慧解决方案也不断开花结果。

据帅康相关负责人透露，“帅康再造”过程中的创新型产品将在2018年的AWE展会上集中亮相，在产品驱动、营销整合等举措的助推下，帅康将以全新的面貌展现在大众面前。