水处理设备销售业绩抢眼 用户需求升级引发产品创新

受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却有所收窄。中怡康预测数据显示，2016年水处理设备零售额321亿元，同比增长17.2%。其中饮水设备零售额36亿元，同比下降20.6%，净水设备零售额285亿元，同比增长24.7%。

水处理设备销售业绩抢眼 用户需求升级引发产品创新

用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新，产品功能也在持续升级。市场出现能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品；更加节能环保、更针对家庭不同用水情况的双出水机;让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯，具有更换提醒和出水实时监控设计；更长的滤芯使用寿命产品等。从京东大数据来看，其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点，即滤、高端、智能和节能型产品将成为净水行业发展的主要产品方向。

即滤型产品成纯水机市场主流，采用反渗透技术的纯水机依然保持了较为强劲的成长性。在纯水机内部，解决产水速度慢的即滤型产品在近几年比重快速提升，渐渐成为线下市场主流。中怡康线下监测数据显示，2016年1月~7月即滤型产品在纯水机市场零售额占比达到47.1%。企业也明显加大了对即滤型产品的投入。

市场“双线”向高端发展 受产品升级拉动，线下市场均价提升明显，同比上升11.3%，其中直饮机市场均价3134元，同比上升12.1%，纯水机均价3626元，同比上升9.8%;线上市场渐趋回归理性，产品结构加速调整，均价同比上升5.4%。2000元以上市场份额提升至9.5%;线下市场3000元以上产品销售明显扩容，3000元以上市场零售量提升10个百分点至51.0%。

净水市场仍有较大发展空间 目前净水设备城镇家庭每百户拥有量尚不足10台，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距。作为一个非标准化产品，净水产品更加注重后期的服务，这将成为厂商利润来源。2012年至今，净水产品的销售量已经突破2000万台，更换维护高峰已经到来，意味着这将产生至少百亿元规模的服务市场。同时，全屋净水系统也将成为消费新需求。