净水器市场发展三大趋势浅析：2020年净水器市场规模有望突破900亿

净水器市场发展趋势

净水器市场发展三大趋势浅析：2020年净水器市场规模有望突破900亿

趋势一：品牌继续扩军

在品牌层面，2016年国内净水行业继续扩军将是毫无疑问的事。随着美的、格力、海尔、TCL等几大家电集团齐聚净水行业，加上经济大环境下行趋势下家电行业的低迷以及净水产业的稳步提升，预计会有更多的家电企业涉及净水业务。但不出意外的是，净水行业的扩军将不再像以往一样呈现出各行各业“百花齐放”、“接踵而至”的景象，更多的行业新军会集中出自家电品牌。

趋势二：大流量智能产品为主

相关报告指出，就未来市场发展趋势来看，中高价位产品快速扩容，3000元以上价格段市场份额呈现逐年上升的趋势，零售额份额由2013年的41.9%提升至2015上半年的58.6%，上涨了16.7个百分点;从技术来看，反渗透已基本替代超滤成市场主流，2015年1-8月反渗透净水设备零售额份额已经超七成;从价格来看，随着消费者对净水设备接受度的逐步提升及企业对无罐大膜机的主推，净水器产品的零售均价将持续走高。另一方面，智能化和集成化也将在2016年得到进一步放大。以智能化为例，美的、海尔、TCL等净水器智能化机型已越来越多，而与智能家居相结合的智能净水器有望成为标配。智能滤芯更换和出水实时监控以及漏水保护的标配化已成为趋势。集成化在2016年也将成为另一大趋势，例如美的、沁园、安吉尔、新佳美、TCL推出的净水器与饮水机集成的净饮一体机;斯隆推出的将净水器、空气净化器、加湿器三体集成于一体的“环境电器”产品都是集成化的代表产品。

趋势三：渠道形式集中趋于稳定

净水销售渠道在2016年也将呈现出集中和趋于稳定的趋势。经销商对于不同渠道的尝试和消费者对于不同购买方式的验证都将推进渠道往集中方向发展。而随着会销等形式的逐渐衰落，由会销改良的展销、夜场等形式将逐步替代会销成为全新的销售形式。而万变不离其宗的是，所有的销售渠道和形式一定是紧贴消费者的体验需求而存在发展的。

对于净水经销商而言，2015的艰辛在2016年将依旧延续。一面是厂商的任务高压;一面是庞大的库存压力。2016年还将呈现出的一大渠道特征是，厂商的招商将变得更加困难。一方面是净水行业的发展现状让非净水经销商不再敢冒然进入净水行业;另一方面是厂商在招商过程中更多的将面对成熟理性的净水老经销商。他们将在企业发展潜力、政策扶持力度、品牌影响力、销售利润等多个方面综合考量。

总体来说，虽然2015年是中国净水行业发展减速的一年;虽然有利于行业洗牌和规范化发展的强标一直未出现。但在经济大环境低迷而净水逆势向上的动能下，我们依旧应该对未来市场发展有所期待。

净水器市场空间预测

在国内饮用水市场的比例中，桶装水占据了75%的份额，传统烧水以及瓶装水占22%的份额，而净水产品仅占3%的份额。但中国水污染严重，桶装水合格率低，净水器潜在需求量巨大。

在欧美发达国家，自来水净水终端的普及率高达70%以上，但在国内，净水器普及率还不足8%，不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%，即便是在北京、上海、广州等一线城市，自来水净水终端的普及率也仅在15%左右，与欧美发达国家还有很大的差距。

但中国的水污染程度并不低于发达国家，且国内水污染治理发展相对发达国家落后很多。近10年，我国水污染事件高发，饮用水源水质不安全涉及的人口约1.5亿人，水污染情况触目惊心，这让普通居民对安全饮用水的需求日趋强烈，家装净水器也就显得非常必要。

中国人口基数庞大，如果按照3-5个人一个家庭，以每台净水器平均2000元的价格和70%的普及率粗略估算，未来净水器行业的潜在市场价值将超过6000亿元，行业发展前景广阔。

净水器广阔的市场前景被无数传统家电巨头看好，也相继把目标转向了净水器市场，从2008年开始，行业进入快速成长期，2015年之前，国内净水器市场以近70%的速度快速扩容，净水器普及率稳步提升。

2016年上半年净水设备累计销售135亿元，同比增长19%，较2015年同期增速有所下降，市场进入阶段性调整期，虽然净水器市场增速有所收窄，但内部结构发展方向日渐清晰。无论从普及率还是当前的市场规模来看，且国内净水器行业整体仍处在发展初期，经过一两年的调整之后，行业将会回归正常的发展轨道。

在过去的3年时间里边，净水器处于爆发式发展阶段，预计2020年之前净水市场还是处于高速的发展阶段，市场前景乐观。在小家电的饱和，白电和黑电的强行换代的情况下，净水器作为一种家庭的必需品已经成为广大消费者的认识，并且快速传播。

目前国内家用和商务用净水器市场基本处于空白，随着水污染事件以及饮水健康知识的普及、用户需求升级变化、净水产品发展与创新、净水技术的不断发展，我国的净水器市场将进一步高速发展，商用和家用净水器市场空缺将会被填补。

相关研究认为，“十三五”是环保产业政策密集扶持，产业化、市场化加速的一个阶段，这将带动净水器行业的发展，“十三五”是净水器行业的发展黄金期，行业市场规模五年复合增速不会低于30%，2020年中国净水器市场规模有望突破900亿元。