厨具企业明星代言风盛行 新《广告法》规范出炉

【中国厨房设备网】据悉，自9月1日起，新《广告法》将正式实施。其中，“代言人”成为了火热的关键词。在厨房设备行业，请明星代言已然成为家常便饭，对于这些企业而言，明星代言是企业品牌梦的寄托。新《广告法》的出炉对于代言人和企业违法处罚力度上较之前有了明显的提高，该法实施之后，究竟会给厨具企业带来哪些影响呢?

厨具行业明星代言火热

从2014年开始，整个厨具行业陷入了众说纷纭的“低谷期”，不过，即便是在如此举步维艰的形势下，行业内明星代言的势头正盛。另外，从今年的广州建博会上也可以看到明星代言的火热，各大厨具品牌，特别是行业内的一线品牌，几乎都请了明星做代言。据Millward Brown(全球著名的市场研究公司)发布的一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。

广告虽打得火热 但产品实际情况不太“美丽”

去年，崔永元接受了地球卫士价值2亿元的代言，同时他也开出了自己的条件：有质量问题要退货。其实在厨具建材行业内，产品出现质量问题的情况并不少见：今年来，吉林、广东、上海、北京等地质检总局频频曝光不合格厨具产品，其中厨具材料以次充好、静曲强度屡检不合格等成为突出问题。面对隔三差五曝出的质检不合格问题，厨具产品的质量状况，也着实令消费者堪忧，各路广告的承诺如此美好，而产品的实际情况却并不那么“美丽”。新《广告法》实施之后，这种现象会不会得到改善?

厨具企业挑选代言人需谨慎

新《广告法》此次修改幅度较大，并明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。这是厨具企业在挑选代言人时不应忽略的一个问题。

另外，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。厨具产品作为生活中的大宗消费品，关乎人们健康和安全，厨具企业和代言人都需要谨慎，以防患于未然。

新广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言，因此厨具企业对产品质量多些监管，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，才能赢得消费者更多的信赖和支持。