高端厨具企业品牌塑造三大要诀

随着时代的发展，许多高端厨具企业崛起，行业竞争日趋激烈。一方面，高端厨具企业在规模和资金上优势较弱，另一方面，这些企业也面临品牌打造的难题。那么，高端厨具企业如何加快品牌建设，让产品广而告之呢?笔者认为，企业可以从以下三个方面着手。

第一方面、厨具品牌塑造要“起点高”

厨具企业要对新品牌进行战略规划，运用科学的品牌技术，对品牌长远规划，以品牌高度贯穿每一个环节。一般来说，高端厨具品牌处于产品阶段，因此，厨具企业必须熟悉产品，并对其提炼和分析，让产品说话，实现口碑传播，比如做好市场调查、消费者痛点需求分析、产品和竞品的SWOT分析、差异性卖点、诉求点、支持点、广告语提炼等等。然后，结合企业实际情况，制定适合的营销战略。新产品设计和体验，起点也要高，做到“时尚化、个性化、高端化”。新产品刚开始设计和互动体验时，必须充分考虑目标消费者时尚化个性需求，否则，很难赢得目标消费者认同与共鸣。

　第二方面、厨具品牌塑造“速度快”

信息化时代，互联网不断地改变着我们的生活，以“快”制胜，成为了市场竞争的新常态。而新的厨具产品要想迅速建立品牌，速度就必须要快。首先，通路建设要快。厨具企业无论选择哪种模式，都要争取短时间内，完成通路或终端体验店建设，大力推广和发展新品牌。其次，厨具品牌传播要快。厨具品牌传播必须结合企业资源，做好媒介策划及广告预算等方案。厨具企业要充分利用互联网和社区媒体传播速度快的特点，从软、硬两个方面考虑，坚持“节省、快速、有效”的原则，针对目标消费者，全方位、立体式、多层次品牌传播。再次，厨具产品更新要快。随着高科技迅速发展，产品很容易别人模仿和超越，厨具品牌只有利用自己技术研发优势，不断更新和推出新的更好的产品线。同时，企业要深耕终端体验店，根据不同需求，策划多层次、全方位的营销活动，以及销售促进计划等等，主动同目标消费者沟通，提高新品牌认知度和忠诚度。最后，营销执行要快。厨具品牌营销执行中，除了建立执行力强的团队之外，市场反应和执行速度也要快。我们知道，小米手机成功的重要原因之一，就是分销执行速度快，这是小米品牌竞争力。厨具企业在新品牌建设中，也可以借鉴。

第三方面、厨具品牌塑造“服务好”

对于厨具企业而言，服务是必不可少的重要环节。因此，厨具企业必须重视产品服务，尽量提供最好的服务。首先，厨具产品体验专业化。新产品体验宗旨，往往突出“专业、有效、时尚、满意”。体验店的终端形象，做到“标准化、专业化、品牌化”，场景设置更加人性化、生动化，给目标消费者多角度美妙的体验感受。同时，厨具企业还要通过体验店注入更多品牌元素，潜移默化地告诉消费者，新产品具有明显功效性，实用、方便、更加安全等知识，并且质优价廉，进一步提升品牌价值。其次，员工培训常态化。正如说：“员工是企业的重要财富”。企业建立员工培训常态化制度，是提高员工服务素质和认同感的有效手段。再次，消费沟通平台化。新品牌企业建立网络沟通平台和全国服务热线，实现网络化管理，它不但加强了同目标消费者互动沟通，而且有利于信息收集、反馈及提升服务水平。从长远来看，新品牌企业最好自己建立大型网络云端平台，顺从“互联网+”应用的发展趋势，采用比如OTO商业发展模式，即“线上线下互动”模式，利用物联网的发展机遇，走国际化道路，迅速发展全球市场，成为国际品牌。最后，服务体现公益化。公益活动是品牌美誉度有效手段。参加和制定多方面公益活动，更能体现消费者对新品牌好感，比如每年不定期举办公益免费服务活动，有利于增加品牌正能量。另外，厨具企业可以采用“整合营销”的方式，做到“1+1>2”，提升品牌竞争力。比如同社区、医院、学校、政府、公益等部门合作，借助媒体力量，提升品牌美誉度，扩大品牌影响力。

总的来说，高端厨具品牌处于品牌建设的产品阶段，由于目标人群素质越来越高，品牌生态链发生了显著变化。因此，厨具企业制定品牌和营销战略必须起点高，市场营销与推广的速度必须要快，提供的服务要更加好，只要采用这种策略，利用好企业资源，才是快速打造新品牌的捷径，才能让厨具品牌迅速成长!