2014年厨卫电器市场发展主题产品升级

2014年家电行业正在经历普惠政策空窗期，加之经济增速放缓、房地产市场低迷等利空因素，使得家电市场真正告别高增长时代。不过，从家电品类来看，2014年传统家电“过冬”，厨卫、净水设备等却风景独好。

据中怡康统计数据，今年前三季度，净水设备带头的厨卫电器市场保持快速增长。其中净水设备、燃气灶、吸油烟机、热水器2014年前三季度零售额分别同比增长74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。

产品升级成为2014年厨卫电器市场发展主题，拉动品类均价提升。以净水设备和油烟机产品为例，据中怡康线下月度监测数据显示，2014年1-9月净水设备均价为2595元，同比增长4.6%，油烟机 均 价 2529 元 ，同 比 增 长10.7%。此外，各主要市场4000元以上产品零售额比重持续增加，以油烟机为例，2014年1-9月，4000元以上油烟机零售额占比32.1%，较2013年同期提升9.3个百分点。产品走向“高大上”成为厨卫电器市场发展的另一趋势，其表现在欧式油烟机、近吸式油烟机、反渗透净水器等时尚、安全、便利的高端产品零售额份额的持续攀升，在微波炉、电烤箱等厨电产品表现为嵌入式产品的快速增长。

据预计，2015厨卫整体保持稳定，大盘走势前低后高，预计2015年厨卫产品零售额将达到1532亿元，同比增长14.3%。其中净水设备同比增长58.9%，洗碗机同比增长61.4%。油烟机、燃气灶、燃气热水器等品类则会保持10%以上的零售额同比增长。稳增长、高端化、智能化、线上快速发展将成为2015年厨卫电器市场发展的几大关键词。

目前，净水产业才刚刚开始起步，中怡康预计净水设备在未来6年的年均复合增长率将达到45%，到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元，达到1280亿元。