美的厨电总惯于站在更高的局面上去审视竞争

美的厨电总惯于站在更高的局面上去审视竞争。从跳出厨电这个“小局”构筑“大厨电”战略，再从大厨电跳出来构筑智能整体厨房生态圈，美的厨房电器事业部这样“不按套路出牌”或许让很多竞争对手“很不舒服”——总爱跳出圈子再杀回来谈竞争。

跳出战局，再背依集团优势种种，加之全球化视野，美的厨电事业部的竞争手段一贯被厨电行业人视作“不按套路”出牌。此番，在大厨电战略推进一年之后，智能整体厨房战车又隆隆驶来。在大多数同行还在卖产品的时候，美的厨电事业部已经开始“卖生活方式”

再变新招

3月3日，美的厨房电器事业部在顺德揭开2014年新品大幕。发布会期间，美的厨电一如既往地重磅出击，除了琳琅满目的家用厨电产品之外，上百余个单品型号的包括电磁灶、作为电饭煲、消毒柜、烤箱等商用产品也齐齐亮相。当然，作为承载美的智能整体厨房的先锋，现场展出的一套100万元的智能整体厨房，成为全场瞩目的焦点。由此，美的智能整体厨房战略正式拉开帷幕。

美的厨电事业部总经理朱凤涛在接受采访时，透露了美的厨电以消费者家庭为主，建立整体厨房的核心竞争优势的“三二一”战略规划”即：用3年时间，实现年销售净收入超200亿元(其中，微波产业100亿元，整体厨房80亿元，吸尘器20亿元)，主要品类(微波炉、烟机、灶具、消毒柜、吸尘器等)实现行业地位第一。

美的厨电国内营销公司总经理孙命阳进一步阐释：按照美的厨电的战略部署，今后，美的厨电将沿着智能厨房、智能家居、智慧家庭的路径循序推进。构筑“平台攻势”，把智能整体厨房产业作为美的厨电的核心阵地，去谋求自身的市场地位。

美的厨电国内营销公司总经理 孙命阳

尤其值得一提的是，就在美的厨电智能整体厨房曝光一周之后，美的集团基于物联网、云计算技术，旨在实现所有家电产品互联、互通、互懂的M-SMART智慧家居战略正式启动。现在看来，美的厨电又担当了集团智能化战略的急先锋角色。

全速前进

在2013年放言厨电行业无领军品牌之后，美的“大厨电战略”横空出世。2013年全年，美的厨电事业部102亿元的销售业绩，其中厨具品类(烟灶消)超过100%的增长速度无疑给美的“壮了行色”。

再从集团层面来看，业务合并后的美的集团业绩堪称靓丽，2013年营收突破1200亿元。美的厨电一面为集团的靓丽业绩贡献力量，更以背靠大集团的优势，裹挟着智能整体厨房战略，意在再次搅动既有厨电格局。

美的厨电国内营销公司总经理孙命阳显然对此理解很深，他指出：“相比厨电、家装、建材成千上万亿的市场，我们的102亿太小了，中国厨电产业太分散了，美的厨电有全球最齐全的厨电品类，我们需要充分利用品牌、资本等手段，进行整合、升级现有资源，搭建更大、更完善的服务平台。”

2012年底，美的厨电就全面优化了厨具产业供应链、经销链，重装上阵;在2013年的实际经营中，美的厨电投巨资于研发、营销终端建设、品牌建设，全面激发了各环节的经营活力、创造力，形成了较强的品牌聚合力，推动美的厨大厨电迅速崛起。

如何继续保持全速前进?美的厨电制订了“三步走”部署，孙命阳表示，第一步，主要解决消费需求的“智能整体厨房解决方案”，推动橱柜、厨电多品类、跨产业的一体化融合，将各种先进技术、产品集成在一起，给消费者提供一站式体验。

第二步，通过“物联”技术，实现厨电、家电、家居智能控制，促进家庭消费者幸福指数上升。

第三步，以家庭为单位，为消费者提供“生态”居住方案，生态家居的核心是实现“恒温、恒湿、恒氧”环境下的自然、健康、环保的生活解决方案。

构建生态圈

“整体智能厨房抓住了消费者的痛点”，孙明阳表示，“清洁不方便、环境不舒适、家电不会用、拿取不便利，单个产品无法整体解决这些问题，智能整体厨房才有更长远的未来。”

按照孙命阳的理解，厨电行业的竞争正呈现出平台化趋势，从单品向整体厨电、智能整体厨房平台演变，以美的为代表的智能整体厨房格局正在形成。

孙命阳认为，美的厨电的平台思维，是期望建成一个智能生态圈。美的厨电判断，将来的企业竞争，一定是平台生态圈之间的竞争，谁拥有更强大的服务平台生态圈，谁就拥有更大的发展空间。

美的厨电生态圈，将融合不同产业的经营主体，包括：房地产开发商、各类软件开发商、装修设计与施工服务商、橱柜制造商、厨电产品制造商、厨房五金产品制造商(水龙头、水槽、炊具、刀具等)、食品生产加工商、各业态渠道商、金融服务提供商等，共同为消费者提供真正完善的智能整体厨房解决方案。这比之前的“大厨电”战略更进一层。

事实上，在美的厨电事业部刚成立的第二年即2013年，在集团聚焦产业、提升利润的大方向下，美的厨电就提出了包括多品类、高技术、大服务、整体化的大厨电战略——而从市场战略的延续性来看，此番售价几十万、上百万智能整体厨房战略的推出，不仅是大厨电战略的进一步升级，更充分暴露了美的厨电，通过发挥集团优势、张扬品牌拉力来搅动厨电市场的野心。

“美的不是卖几个产品，而是卖一种生活方式”，美的厨电事业部朱凤涛更是鲜明指出，“除了橱柜行业有一两个国外同行的能作为美的榜样之外，在智能整体厨房上，美的还没有标杆”。