强化自身品牌夸大其词 厨电行业“杂乱丛生”

【中国厨房设备网】近几年厨房电器市场品牌杂乱丛生，强大的消费基数、市场普及率不高、低投入高回报、准入门槛低等等被看成是促成国内厨卫电器市场杂乱丛生的原因。

目前，国内进行厨卫电器生产的品牌不下千家。这些厨电企业大多为贴牌代工生产，较少专注自主品牌的建设，而且因为缺乏统一的规范，使得整个行业的品牌格局显得很散乱。概括而言，就是：企业多、品牌多，知名的品牌少则又少。业内人士指出，这是由于多数厨电企业忽略了对品牌的重视，逐渐被市场边缘化。当然，产品同质化的今天，少数企业也在意对品牌的塑造、强化，但是目光短浅，最后却陷自己于不利境地。

为了强化自身品牌，厨电企业夸大宣传自己的产品功能。比如，吸油烟机免拆洗概念一度深入消费者内心，但是，对油烟机的原理比较了解的业内人士都知道，真正免拆洗的油烟机根本不存在。企业需要的是在提高吸油烟效果、吸进内腔的油通畅的流回油杯和机器拆洗方便上努力。当消费者最后发现油烟机的油污越积越多，拆洗困难时，那些夸大其词的厂家将失去消费者的信任，并为自己的行为“买单”。

纵观厨房电器市场，看发展趋势，品牌发展将遭遇整顿，面临淘汰洗牌还是重生，都还要看市场的发展状况了。

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