微波炉行业游戏规则大变 摒弃价格战

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转向技术战

继前年停售299元微波炉之后，今年美的在超市停售399元微波炉、在3C连锁店停售599元微波炉，希望微波炉平均单价提高10%~15%。美的微波电器事业部总经理朱凤涛透露。 曾经是“血雨腥风”的行业，现在好像突然“转性”。其实，今年环境并不好。据中怡康的统计，今年1~2月份，国内微波炉销量同比下跌了23.7%。人称“德叔”的格兰仕集团创始人、董事长梁庆德向《第一财经日报》坦言，格兰仕最大的挑战在产品创新，只要创新产品，市场就不会饱和，才能做大企业规模。格兰仕去年提出2015年冲击1000亿元的目标。格兰仕总裁助理陆骥烈说，产品、制造、中国市场这些关键词，是格兰仕“聚焦”的所在。

他特别强调，“没有质量，宁可不要1000亿元”。

美的同样希望通过产品创新来做大中国市场。美的日用家电集团总裁黄健比较说，国内市场电饭煲一年销4000万~5000万台，豆浆机一年销3000多万台，但微波炉的销量却只有1300万台。
    “微波炉行业为什么一直做不大？”黄健对自己所提出的问题进行了回答，“过去残酷竞争，行业没有利润，产业链各方缺乏积极性。而且，微波炉没有找到适合中国人烹饪习惯的新应用。”
    不过朱凤涛预计，市场的增长潜力不小，他认为，随着更多创新产品的投放，国内微波炉市场估计每年会有10%的增长，2015年销量将达到2300万台。

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