家电业增长压力严峻 厨电应率先突围

作者：作者：www.cfsbcn.com 编辑：中国厨房设备网 来源：互联网

正如开展首日密布展馆上空的积雨云，2012年的家电行业增长环境也被阴云笼罩。失去政策拐杖的家电行业迅速被打落增长快车。今年1-2月份，受政策荫泽最甚的白电企业下滑明显，其中个别企业在一月份的下滑幅度甚至远超50%。加之宏观经济的低迷、CPI高企、房调控的高压不减，家电行业今年的增长压力较为严峻。

家电行业环境复杂，刚性需求仍在

在与家博会同期举行的高峰论坛上，当主持人请在座的嘉宾用一个词汇来描述今年的行业环境时，在场的嘉宾给出了复杂、阵痛、机遇、变局、思考等词汇。

主办方用了“复杂”来形容今年的市场形势。复杂意味着增长的压力巨大，但复杂也意味着更大的机遇。

中国轻工业联合会会长步正发认为，尽管今年经济形势复杂严峻，但我国家电仍处在重要的发展机遇期。具体说来，2012年支持产业发展的积极因素有：我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升;家电市场正处在消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇;同时，保障性住房的建设2012年望进一步落实和扩大，可能带动家电销售的新领域;除此之外，通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升的速度开始减缓，这些都将为家电行业减压。

产业升级拓展增长空间

就行业自身而言，根据统计数据，2011年家电工业总产值完成1.14万亿元，同比增长22.4%，家电的出口额达到了472亿美元，增长了17.6%。产业规模平稳增长的同时，产品结构升级是发展中最大的亮点，成效显著。2011年国内家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，2011年国内家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐。据中怡康对全国877个市县6884家门店的零售监测数据显示：2011年1-11月三门、多门、对开门等高端冰箱的零售额分别增长了26.5%、32.4%和13.4%。

从厨房电器的销售情况来看，1-10月份，吸油烟机3000-4000元价位的增幅为18%，3500-4000增幅为18%，4000元以上的油烟机零售增幅为38%。同期就燃气灶的销售数据来看，2300元以上的产品增幅高达30%。

新材料、高附加值、高技术含量的高端产品终端消费的提升，大大拓宽了企业在复杂环境下腾挪的空间，也未未来市场的增长指明了方向。

如果说，去年的高端家电销售份额提升，是整个行业在压力之下的无奈选择，那么今年的行业，已经敏锐抓住了这一需求变化。2012年的家博会现场，专门为高端家电设置了展区，21日下午举行的高端家电论坛，更是吸引了诸多媒体的关注。这应算是今年家博会最大的亮点所在。

诸多不确定性，家电行业调整期更长

尽管看到了诸多有利因素，但现实的行业环境并不允许家电企业盲目乐观。

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