老板电器上海成立“帝泽家用电器中国有限公司

【中国厨房设备网】近日，老板电器发布公告，公司董事会以9票同意、0票反对的表决结果一致决定，通过牵手西班牙法格，在上海成立“帝泽家用电器中国有限公司”。

浙系家电品牌“老板”领先对手，向进军中国顶级厨电市场迈出了重要一步。据悉，新成立的合资公司专攻房地产精装修市场，提供全品类的顶级厨房电器。

一直以来，高端厨电领域始终被老板、方太、华帝、帅康等国内专业厨电品牌占据，且专业厨电品牌的竞争优势远远高于综合家电品牌，但联手外资共同打造顶级厨电品牌还属首创。

老板为何要做顶级厨电？

如今，老板电器率先举旗，将中国高端厨电市场的竞争向前推进了一步，转入顶级厨电竞争层面。一位业内人士认为，“帝泽（DeDietrich）”这个品牌要比老板、方太等现有的高端厨电品牌还要高端。

老板电器将“DeDietrich”品牌定位为“顶级厨房电器”，而旗下的“老板”和“名气”则被企业定位为高端厨电和经久耐用厨电，有明显的层级之分。这三个品牌的差异化定位，也就决定了今后老板电器将采取相互独立的方式去经营这三大品牌。

当问到老板联手西班牙法格的初衷时，中国电子商会副秘书长陆刃波向慧聪家电网表示，老板的这一举动主要是基于两个原因，一是想打造更高端的品牌，二是想实现更多元化的产品战略。

“目前，中国没有特别成功的高端品牌，高端产品并不等于高端品牌。”陆刃波如是说。

中国企业打造高端品牌的困难和挑战有目共睹。企业对于高端产品的认知主要来自企业的自我定位，而高端品牌是建立在消费者的广泛认可基础之上。

家电行业资深媒体人刘荷清认为，从金字塔塔身爬上塔尖的高端，与自我标榜高端有本质区别，每个企业都有愿景，不过能否真正实现，还要看实操能力。

中国厨电市场整体面临萎缩，利润导向的压力使越来越多的企业转向高端领域，觊觎通过增强高品牌溢价能力提高利润。中怡康去年1-11月统计显示，以烟灶消为主体的厨电市场销量同比下降3.68%，而销售额却同比增长3.02%，这表明整个市场的产品重心向高端转移。

以老板电器为代表的中国高端厨电企业，既不愿看到市场份额降低又希望拓宽新的市场空间，只有再次拉高厨电市场的门槛，将竞争战升级。此次老板电器提出打造顶级厨电的理念，是对厨电“高端”的重新诠释，也是一场争夺市场制高点的博弈。

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