小家电洗牌 外资插手

目前家电连锁卖场里的生活电器品牌有60多个，而如果算上二三级市场以及一些杂牌子，小家电品牌不下数百种。小家电的利润普遍比大家电高出10%，一些杂牌子的利润甚至高达50%。正因如此，小家电领域也被业内人士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。

业内预计，2010- 2013年国内小家电市场规模的年均复合增长率为13.5%。到2020年，国内潜在市场收入将达1760亿元，小家电行业的增长速度将远超整体家电行业增长。

面对“中国家电业最后一块利润奶酪”，大批企业竞相争夺，并购案件不断上演。与此同时，小家电已经进入充分竞争阶段的中后期，市场份额已经被主要企业占据，寡头局面将渐趋形成，纯粹的小家电品牌生存空间将越来越小；同时，小家电产品的合格率、性能稳定性、电气安全性等一直未能妥善解决的问题暴露得越来越严重，再加上同质化竞争态势加剧，使得中国小家电行业平均利润越来越低，于是份额小的企业心生退意，收购兼并现象频繁出现。

而收购将出现两个阶段，第一个阶段为行业内的收购，即小家电收购小家电；第二个阶段为跨行业的收购，即大家电收购小家电。

外资盯上小家电

7月11日，飞利浦电子公司宣布，已同意收购奔腾电器。在完成确认性尽职审查，并满足其他惯例成交条件后，该收购预计将于2011年第四季度完成。

数据显示，2007年奔腾营收已过10亿元。2011年1至4月，奔腾电饭煲市占率为7.5%，名列中国第三名；电磁炉、电压力锅名列第四名。

而在飞利浦收购奔腾的消息正式公布前3天，苏泊尔控股股东法国SEB(赛博电器)对外宣称，已收到中国商务部批复，原则同意苏泊尔集团及创始人苏增福向其转让大约20%的股权。交易完成后SEB国际持股将达71.31%，苏泊尔集团持股降至11.76%，创始人苏增福将不再直接持有公司股份。这意味着，苏氏家族正进一步从自己创办的公司中抽身。

而这样的并购还将一再上演。意大利家电巨头德龙集团近日就高调宣称将并购中国一批本土小家电品牌。据悉，目前德龙已经拟定出了并购清单，涉及到上海、浙江、广东多家知名的品牌，产品包括家电、家居、厨房电器，而且已经进入实质性的谈判阶段。如果谈判顺利的话，今年下半年并购行为就会完成。

说到底，中国小家电企业数量庞大，发展较快，但规模都并不大，真正做大做强的小家电并不多，小家电创牌难，守牌更是难上加难，一旦外资抛出橄榄枝，我国小家电企业很难不动心。

另一方面，外资成为国内家电企业的“大买家”，一个重要原因就是与其“自立门户”创新产品、培育市场，还不如“转客为主”、以并购当地品牌方式迅速融入中国市场更为实在。事实上，SEB对苏泊尔的成功也加速了其他外资巨头的并购步伐。公开数据显示，2010年苏泊尔的收入规模为56.22亿元，实现的净利润为4.05亿元。今年一季度营收与净利同比增长均超过30%。

“通过收购奔腾，飞利浦可以大力拓宽在中国的产品线，同时提高其在全球厨房电器市场引领创新的实力。”飞利浦大中华区董事长、执行副总裁孔祥辉在公开场合表示。据了解，此次交易完成后，奔腾将成为总部位于上海的飞利浦优质生活事业部家居护理业务的一部分。

飞利浦公司家居护理业务部全球总部已迁至上海，收购奔腾，将有利于拓展产品线，加速布局中国厨房电器市场。此次收购意味着飞利浦今后在中国市场的小家电产品将更加多元化。

飞利浦在精品小家电领域已经做得非常出色，但未来上升空间有限。通过收购奔腾，飞利浦可以借助奔腾的产品线、渠道等资源很快地进入到厨房家电领域，开辟新的利润增长渠道。产品线丰富了，在家电卖场可能获得更多的展示机会，产品竞争力也将大大增强。奔腾在三四线市场成熟的营销体系又能够帮助徘徊在一二线市场的飞利浦打入三四线市场，收购奔腾电器有望弥补飞利浦在三四级市场的短板，直接扩大营收与市占率。

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