对于“设计开启未来”这个新品牌战略，德意集团董事长高德康称，比起2010年强调的“经典”，“设计”如今更有感召力，他希望通过设计创新达成品牌目标的战略驱动，通过为消费者带来快乐的体验，赢得市场。
中国商业创意咨询专家高俊言肯定了德意的方向，他评价说，设计的本质是给人们一种价值观与生活方式，德意走这条路显然是看到了设计的战略价值。
为保证新战略的实施，有消息称，德意还将聘请国际著名影星出任其品牌大使，知情人士分析说这位影星很可能就是在建党大业中扮演胡适的吴彦祖，因为他的气质和外形与德意的定位有契合度。
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