步步高退出家电行业

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步步高将小家电相关资产出售，引发外界普遍关注。用它自己的话来说是，小家电行业不符合其品牌发展战略。而对于外界给出的原因“三年巨亏3亿元被迫转让”，步步高总部相关负责人不予置评。家电行业人士分析，步步高剥离小家电资产，不会影响到创始人段永平其他产业，如OPPO音乐手机等。
　　大力推广仍处二三流地位

外界猜测，步步高一共经营四类产品：视听产品、教育电子产品、生活电器和通信产品，早年它就已经放弃了DVD、CVD等产品，现在又放弃只做了三年的生活电器。生活电器在步步高，为何只存在了短暂的三年?

当年步步高进入生活电器市场是看准它市场潜力巨大，进入门槛低，利润高。一开始进入该行业，它的发展方式延续了步步高一向的市场推广战略，请高知名度的韩星作为品牌代言人，投放大量广告，如当年步步高豆浆机等的广告高频率地出现在中央电视台、湖南电视台、江苏卫视等收视率较高的电视台黄金时段。

不过，大量的推广并没有出现满意的结果。经过三年的努力，步步高在家电行业还是处于一个二三流的地位，与当前上市小家电企业“单打王”相比，明显竞争力不强。如今的电行业中，苏泊尔、九阳、美的、爱仕达都在寻找自己的出路，市场竞争异常激烈，价格战、促销战、广告战、渠道战此起彼伏。

“退出家电行业是必然”

东莞步步高总部一名部门负责人说，步步高家电是独立于步步高其他产品的，且各个公司相互独立。而对于网上传言的“三年巨亏3亿元被迫转让”说法，该负责人不予置评。“各子公司不一样，我不好评价，”他提到，目前步步高小家电事情处理完毕，已没什么人上班了。

家电行业人士分析，退出家电行业并不会影响到步步高其他产品的发展，因为步步高家电属于步步高系列产品中的“弱势群体”。对于退出某个领域，步步高也有过先例，如当年退出DVD市场等。

“步步高退出生活家电行业是必然，自动退身总比苟延残喘来得有尊严，最重要的是如此做，可能分出精力，集中发展优势明显的通信产品和教育电子产品”，东莞一名家电行业人士分析说。

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