冰箱产业转型 冰箱企业的市场该如何定位

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【中国厨房设备网】2011年1～5月份全国冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比微降3.4%。国家信息中心的数据同样佐证了这一事实，2011年一季度增幅明显低于去年同期。

冰箱行业进入理性回归阶段

目前，在产能过剩、原材料成本上涨、人工成本上扬种种压力之下，中国冰箱产业进入调整期已是不争的事实，产业的调整也许对市场经营者来说过于残酷，但对中国冰箱产业结构的优化、中国冰箱产业的由大到强而不无裨益。

“2011年，不排除中国冰箱市场将会出现不增长甚至是负增长的可能。”一位冰箱企业老总的如此表述还被行业认为是危言耸听，但目前冰箱市场正在以一种最枯燥但也最有说服力的数据表现形式，证明了一切皆有可能。

冰箱市场的调整也许让一些人心生不快，但对中国冰箱产业的健康发展来说，却是一个实实在在的福音。

国内冰箱企业的市场该如何定位

要建立企业产品独特的差异化特点，因为产品同质化的结果只会加剧价格战。差异化才会使企业在细分市场获得消费者的认可。

如何让冰箱更加节能，如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合，从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受，这不仅仅是方便消费者的需求，也是体现企业技术竞争力的关键。

未来冰箱企业的竞争提醒冰箱行业的生产厂商要理性看待市场发展，更要向价值战转型。只有真正在细节上把好关、品质足够硬，始终拒绝价格战，坚持价值营销，才能使企业获得稳健发展，毕竟赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑。

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