赋予品牌正能量 厨具企业充分运用文化营销

当今世界文化产业发展的新趋势之一是利用信息技术开发文化资源，但我国信息产业核心技术相对落后，运用现代高科技手段开发文化资源、创新文化表现形式的能力较弱，导致文化产品竞争力不强，文化产业效益不高。但在白热化竞争的推动下，厨具企业也越来越深入地认识到，文化在提升产品附加值，加强营销影响力方面的作用。

运用体现企业特色的文化营销

厨具企业专打文化牌，似乎已经成为一种风尚。消费者对家居生活品质越来越重视，需求不断升级，而文化营销正好满足了消费者的这种心理需求。如果厨具企业赋予品牌更丰富的文化内涵，就能为企业带来经济效益、提升品牌形象，内化成一种符号和代名词，在同质化盛行的行业中脱颖而出。

业内人士表示，厨具是家居必需品，也是家庭生活方式的载体，在多种多样的厨具需求背后，以产品和服务为基础的品牌形象成为区别对手、脱颖而出的终极策略落地到营销活动中，体现厨具企业特色的文化营销成为宣传企业内涵的重要方式。

文化营销有利于品牌形象塑造

“企业不能再拼价格了，塑造口碑是大品牌努力的方向。”业内人士分析说，“近两年来，各大厨具企业都更注重发展自己的特色。有的专攻服务，有的以性价比取胜、服务中低端客户……明码实价已经渐渐成为品牌惯例，目前行业价格已经比较实在了，不太可能出现大型折扣，品牌形象成为消费者选择的标准。”

在实际营销活动中，文化营销方式新颖，通常与当下热点结合起来，商家或自创主题，通过某个主题的带动，店面的客流量、签单率也有望提升。一位厨具品牌营销负责人表示：“专题营销看似限定主题，但活动特色更突出了，专注主题能够吸引有需求的消费者，这种活动带来的规模影响，也能提升厨具品牌整体的影响力。”