厨具企业市场广告投放的三大基本点

8月20日，微信朋友圈广告官方网站正式上线，并公布了合作流程，广告主通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告。由此可见，广告与消费者的联系日益密切，更大程度的影响着人们的消费行为，也日渐成为厨具企业进行品牌推广的重要途径。因此，厨具企业利用广告宣传不能广撒网，必须明确重点，更有针对性才能凸显广告的价值。

一、明确投放目标群体

厨具产品的广告定位应该精确而尖锐，不要指望打动所有的人，只要打动目标对象就行，因此，在做广告之前，应该先对目标对象也就是厨具企业的用户群做大量研究，做到知己知彼。不同的目标对象，对广告有不同的敏感度。比如，城市和农村用户群，城市处在一个信息爆炸的环境，而农村和外界的接触仍旧是一台电视机，中央电视台、省级电视台、本地电视台占据了信息来源的60%以上。城市人对小报已经深恶痛绝，而农村人也许会在一个无事可做的下午看上半天。

二、把握投放最佳时间

厨具企业目前存在不重视广告时机把握的现象，即不知如何根据不同的市场时期对广告的制作和发布采取不同的策略应对，通常的做法是将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP和促销资料等放在一个盘子里搅拌，然后一股脑撒向市场，强行向消费者灌输信息，认为这样就会产生效应。殊不知，不同的媒体具有不同的作用，虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动一些销售，但这其中，又浪费了不少企业的血汗钱。

三、注重投放的持久性

广告有滞后效应，一个广告出来后，不会马上产生效果，但是会累积在一起。如果在投放一段时间以后，看到没有效果就将广告停止，那么，厨具企业前期的广告投入就会打水漂，就好像市场刚热起来，就被迎面泼来一盆冷水一样，市场会被迅速冻结。有业内人士甚至表示，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起许多臆测，给企业和品牌带来很多不良影响。

广告对消费者的重要引导作用不言而喻，消费者更愿意接受优质的广告，这就要去厨具企业需注重广告内容及其针对性，让消费者感受到广告的价值才是最重要的。