来自国家统计局最新发布的数据显示,上半年,全国网上零售额11375亿元,同比增长48.3%。面对线上销售的高速增长,线下渠道受到的冲击将越来越大。可以预见的是,随着年轻消费者逐渐成为消费主力军,而厨具企业必然也要加大线上渠道的投入,并且找到适合的模式进行运营。
厨具企业要创新渠道理念
厨具市场从来不缺少消费的需求,缺少的是吸引消费者创新的产品和创意服务。传统厨具在行业根深蒂固,在很长一段时间以来,厨具的流通体系主要依靠家居建材卖场、建材超市、经销商、工程商、设计师,其中经销商是最为主要的销售渠道。
随着80、90后的逐渐成为新兴的消费群体,整个厨具行业的发展要顺应市场的多元化的需求,创新的理念显得尤为重要。不止是产品设计迎合新一代消费者的喜好,在渠道上也要跟上消费习惯变化。
开辟网销渠道避免利益之争
就此看来,厨具电子商务也就逐渐成为了未来厨具行业发展的新趋势,厨具网购市场也将成为商家的必争之地。
生产厂家不可能完全脱离现有的流通体系来做电商,而目前又没有一个可以融合厂商、流通商、消费者的第三方平台能够为企业提供解决方案。而不管任何企业,在网络销售的初期,必定会影响到实体店的销售。因此,厨具企业开辟网上销售渠道,如何避免和经销商争利就更成为需要解决的当务之急。
对此,有业内人士建议,厨具行业不妨采用线上线下产品区分销售的形式,让实体店面来陈设和销售高价位产品及新品,而将低端产品及旧系列全部搬到网上销售。这样才能既保证线下实体店的销售不受影响的情况下,进行电子商务领域的开拓。
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