上海家电连锁实体店去年销售总额占比下降8%

“2013上海家电行业市场报告”日前发布，报告显示，2013年上海零售总规模达303亿元，同比上升11.4%。从销售渠道看，家电连锁实体店占比下降8.1%，电子商务渠道占比上升7.2%，专业店、电视购物、超市百货等其他渠道占比上升2.9%。

空调销售总额同比增24.5%

报告显示，2013年上海家电行业销售总规模及经营质量好于预期，总体销售规模达303亿元，同比上升11.4%，增幅主要来自上半年，白电中空调产品尤其突出。

从产品细分类型上来看，作为白电的家用空调量、价齐升，冰箱、洗衣机产品结构进一步改善。统计显示，家用空调去年销售量达136.5万台，同比增长21.93%;销售总额55.03亿元，同比增长24.5%;平均单价为4032元，同比增长4.7%。冰箱去年销售量达66.39万台，同比增长8.57%;销售总额21.8亿元，同比增长16.53%;平均单价为3284元，同比增长7.8%。洗衣机去年销售量达61.7万台，同比增长8.05%;销售总额为13.17亿元，同比增长13.8%;每台平均单价为2133元，同比增长5.13%。

彩电方面，去年全年销售量达123.8万台，同比增长19.51%;销售总额45.2亿元，同比增长14.45%;平均单价为3616元，同比下降4.18%。结构上，大屏比例上升15%，智能化网络电视占比超过65%。从彩电品牌上来看，三星和夏普依旧对国产品牌构成较大压力。

2013年，厨卫电器整体略有增长

统计数据显示，热水器(燃气、电热)去年销售量达46.2万台，同比增长9.87%;销售总额9.85亿元，同比增长11.1%;热水器每台平均单价为2110元，同比增长6.635%。

吸油烟机去年销售量达21.6万台，同比增长5.52%;销售总额5.63亿元，同比增长15.07%;每台吸油烟机的平均单价为2598元，同比增长10.09%。

燃气灶具去年销售量达22.9万台，同比增长3.5%;销售总额3.46亿元，同比增长7.48%;每台燃气灶具的平均单价为1509元，同比增长7.02%。

电商渠道占比上升7.2%

从销售渠道来看，家电连锁实体店销售额达203亿元，占整体市场份额的67%，占比同比下降8.1%。但是，三大连锁实体门店，在全市总门店数减少20多家的基础上，销售额却上升了3.4%，整体经营效益得到提升、经营费用下降、商品毛利率得到有效提升。

电子商务渠道销售额49亿元，占整体市场份额的16.2%，占比上升7.2%。易迅、易购、京东的销售规模有效且快速增长，其中增长最快的一家，销售总额增长接近4倍。

其他渠道的销售额为51亿元，占整体市场份额的16.8%，占比上升2.9%。

分析指出，2013年，本市家电行业经营模式和营销方式出现全新变化，实体店既有回归零售本质，减少经营成本，提升单品毛利，又有创新零售模式，线上、线下统一平台管理，电商更注重物流配送、售后保障以及供销关系的维护。