中国家电在欧洲市场运行状况调查分析

2013年柏林国际消费电子展正在德国首都柏林举行。与往年一样，中国面孔在会场随处可见。其中一些中国品牌经过多年探索和磨砺，已为欧洲消费者所熟识。借助产品创新和本土化，他们在欧洲的道路越走越宽，步伐越迈越稳。

“海尔、海信、长虹、美的、格兰仕……”面对记者，柏林国际消费电子展全球高级执行经理高诺斯随口列出了一长串中国品牌。“对中国家电行业的不少品牌，我们已经很熟悉了”，高诺斯说，“同时还有不少小一点的品牌正在一步步赶上来，他们吸引的不仅有欧洲消费者的目光，还有他们的钱包。”

从参展产品看，中国厂商把握住了全球家电行业的趋势。海信推出110英寸4K超高清电视;海尔带来可借助应用程序管理所存食物的智能冰箱;长虹则展示了以电视为控制中心、借助无线网络互联的家电系统。

除此之外，中国厂商还结合节能环保的大环境，推出多款符合欧洲最高节能标准A+++的冰箱、洗衣机、洗碗机等家电产品。

“欧洲家电市场的竞争非常激烈，日本和韩国的企业都很强”，高诺斯说，“但不得不承认，中国竞争者在市场中的地位越来越重要。相比五六年前，中国厂商的生产技术、产品质量以及与经销商、消费者的沟通技巧都大有提高。”

中国厂商在欧洲的拓展不仅局限于展会。本月5日，海尔与西班牙法格家电集团在柏林宣布，将在波兰的弗罗茨瓦夫合资建立冰箱生产厂。工厂总投资7000万欧元，预计2014年6月投产，投产后五年内年产量计划达到100万台。海尔将持有51%股权。

海尔欧洲公司首席执行官勒内·奥贝坦说，在波兰设立新厂有助海尔更加贴近欧洲消费者，缩短供货时间，降低运输成本，控制货币风险，帮助海尔成为欧洲排名前五的白色家电产品制造商。

同样的“大动作”也发生在海信。今年7月，海信集团与德国老牌高端电视生产商Loewe公司建立战略合作伙伴关系。海信将为Loewe提供最新的电视平板技术及中国市场渠道，Loewe则为海信提供电视软件支持，并帮助海信拓展西欧，特别是德语区及荷兰、比利时和卢森堡市场。

在此之前，海信已在德国、意大利等6个欧洲国家设立分公司和办事处，并在德国杜塞尔多夫设立研发中心。

对于四川长虹来说，欧洲市场也是海外发展的重点区域。该公司海外战略发展部部长王悦纯介绍，目前长虹已在数个欧洲国家设立销售公司，在捷克设立组装工厂，在法国和捷克均有研发部门。

他说，长虹今后将加大力度拓展欧洲市场，与欧洲大型渠道商及电商合作，以期进一步扩大长虹产品的欧洲销量。

“中国公司已经显露出极大潜力，但成功需要时间”，高诺斯说。他以三星举例道，十几年前三星在柏林消费电子展上也只是一家规模较小的参展商，也做代工，没人想到他们会经过多年的适应和转变，成为今天这样的全球领军企业。

“我们相信，通过提供符合欧洲市场需求的产品，中国企业在欧洲市场影响力势必会一步步加强，不可阻挡”，高诺斯说。