2012中国厨房设备橱柜厨具行业的发展分析

作者：www.cfsbcn.com 编辑：中国厨房设备网 来源：互联网

【中国厨房设备网】品牌再好也得吆喝，橱柜厨具企业在近几年对这个题目慢慢有了很深入的了解。明星代言、广告大战、总裁签售……不断丰硕的营销流动让整个橱柜厨具市场在宣传层面开始出新出彩。而在看过无数成功了和失败了的营销流动之后，人们开始预测2012年橱柜企业的新“弄法”。

广告无疑是树立品牌形象，推广和宣传品牌的最佳武器，但对于大多数处于品牌第二梯队的橱柜厨具企业来说，他们的经济实力不答应巨额的广告用度支出。在这个品牌效益日渐凸显的时代，酒香也怕巷子深，这就逼得橱柜厨具企业不得不通过细致的调研找到最经济实用的营销手段。

纵观橱柜厨具行业就不难发现，当前大多数橱柜厨具企业对品牌营销模式的选择比较多。展会、传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴媒体(网络、手机网络)、流动、户外广告等所在多有，而每家橱柜厨具企业一般都会有针对性地选择其中的几种进行组合。

从前橱柜厨具企业“营销”时，有两个特点：实力雄厚者往往选择一地最具影响力的媒体进行广告轰炸，而实力稍弱的橱柜企业多选择在报纸、电视上打一两次广告，效果不好立刻休止。业内的营销人士对此表示，营销没有目的性就即是没营销，像橱柜厨具行业大多数企业这种浅尝辄止的做法，实际上除了本钱增加外没什么实际成果。

跟着品牌理念在橱柜厨具企业内不断加深，企业也开始有的放矢地进行营销。大部门橱柜企业在进行营销工作之前，都会针对目标城市及目标人群进行调研，并制定合适的营销方式。

此外，不管是展会营销，或是广告大战，或是总裁签售都可以看出，企业的营销模式选择是具有目的性的。

跟着橱柜行业垂直门户的兴起，网络正日渐成为橱柜厨具企业品牌宣传的一个重要平台。多数橱柜厨具企业拥有自己的独立网站，不少橱柜品牌纷纷在行业网站扯起大旗做广告，网络招商更是以其笼盖面广、投入低的上风获得了企业和经销商的青睐。

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