小家电行业首现补差价 或酝酿价格战

【中国厨房设备网】  2011年注定是中国小家电市场的多事之秋，一边是步步高等一批想走多元化路线的跨界及二级品牌或折戟沉沙或后劲不足而退出竞争；另一边是白电大品牌高举高打，在白热化的艰难市道中以更积极进攻的姿态，展开集团军的对决。

日前，白电巨头格兰仕面向全国小家电市场发起“盘补开天”行动——即在全国范围内联合其代理商、经销商进行小家电“盘库补差”，涉及品类从电饭煲、电压力煲、电烤箱到电磁炉、电水壶……几乎覆盖整个厨房小家电领域，此举震动整个小家电业。

全国补差金额将超过1亿元

据《中国证券报》报道，格兰仕生活电器中国销售公司总经理梁红生24日透露，公司将在全国范围内联合其代理商、经销商进行小家电“盘库补差”，“覆盖全国1万多个经销网点，其中单台补差金额最高达2000元，全国补差金额将超过1亿元。”据悉，此次行动将针对全国营销产业链相关的所有商家、经销网点进行实地盘库，盘库范围甚至覆盖到了乡、镇、村级卖场。“日前，从总部抽调的数百名员工已奔赴全国各地，将在9月1日之前完成盘库工作，并尽快就实际库存根据市场零售价对全国商家进行补差。”

家电行业最后一块利润奶酪

记者了解到，目前家电连锁卖场里的生活电器品牌有60多个，而如果算上一些杂牌子，小家电品牌不下数百种。业内人士宋先生透露，小家电利润普遍比大家电高出10%，一些杂牌子的利润甚至高达50%。因此，小家电领域也被业内人士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。7月11日，飞利浦电子公司宣布收购奔腾电器；继法国小家电巨头SEB（赛博电器）收购苏泊尔之后，又一外资巨头出手并购本土小家电企业。奔腾电器和苏泊尔，这两个曾经的国产小家电巨头，正在失去本土色彩。

广东有媒体发表评论称，虽然被国外强势企业并购，能够获得大量的产业资本和外来技术，但随之而来的有可能是自主品牌的逐渐流失。这对消费者而言并不是好事，国产日化行业几乎被外资全盘收购就是前车之鉴。

或将酝酿大规模价格战

宋先生预测说，“面向全国市场进行‘实盘补差’，格兰仕率先的举动，或将酝酿大规模价格战。”对此，昨日上午，记者电话采访格兰仕总部相关新闻发言人，随后得到了如下电子邮件回复：“盘库补差”一方面是为了确保合作商家的利益，解决商家冲量销售的后顾之忧；另一方面是希望广大产业链合作伙伴一起轻装上阵，联合向市场发起积极进攻。经过了近10年的洗牌，中国小家电品牌面临更加激烈的竞争，未来，只有通过规模化经营和“高质平价”的产品，商家才有可能分享到中国小家电高速发展的利润奶酪。

对于小家电行业首现全国“补差价”会否带来新的价格战，美的、九阳等公司相关人员暂未对此做出回应。

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