2015年国内冰箱市场依旧“低迷” 4年3次负增长

据经济之声《天下财经》报道，2015(第八届)中国冰箱产业年会最近在北京落幕。会上，《2015中国高能效冰箱TOP10榜单》发布，现状、风险、趋势一览无余。

零售额4年3次负增长，这是个什么成绩单?

受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等内外部因素的综合影响，国内冰箱市场在2015年依旧“低迷”。

中怡康数据显示，今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%;零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长，整体规模与2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速较2014年略有反弹。

相比之下，线上市场保持较快增长， 2015冰箱线上市场零售额有望首次突破100亿元，占比达到13.4%。中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，冰箱市场整体规模很难出现大的扩张，已经进入相对稳定的发展阶段。

　2015两件事，2016将转正

2015年冰箱行业有两件事值得关注，一是新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》发布，并将于2016年10月1日起正式实施。二是酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则出台。按照新版冰箱能效标准，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，产品在实际使用中的节能能力更加重要。“领跑者”制度通过“以奖代补”释放出一个信号，企业不应把目光仅锁定在补贴上，而是要加快产业节能技术的升级。

陈钢认为，冰箱方面新政策的推出和实施，对于企业来说既是机遇也是挑战。如果应对得当，以此为契机，还有助于企业进一步促进先进节能技术的广泛应用，支撑产业结构升级，以及提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。

根据中怡康的预测，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过，2016年国内冰箱市场或许会“转正”，预计零售额将实现小幅正增长。

产品结构深度调整，四门产品最抢眼

2015年冰箱市场的结构调整继续深度调整，产品高端化趋势愈发明显，企业竞相推出智能产品。中怡康在此次年会上发布的《2015年中国冰箱产业趋势报告》提到，多门、风冷、大容量、高端化成为市场结构切换的主要方向。

在多门产品方面，今年1月至10月，四门产品领跑市场，零售额在多门整体市场中的占比超过75.1%，同比增速77.6%，远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门增势强劲，今年前10个月，零售额份额从去年同期的25.6%快速增长到 45.5%，同比增速更是超过200%。

中怡康预测，随着海尔、容声、海信等市场主导品牌的大容积十字对开门产品的逐步上市，多门的零售额将超越三门，成为冰箱市场占比最高的产品。

大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示，1月至10月，400升以上大容量产品零售额占比43.5%，较2014年全年提升9.5个百分点。其中，4500元以上价格段成为最受消费者欢迎的价格区间之一。

此外，虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，但总体来说，智能冰箱还是“叫好不叫座”， 同质化严重是其最大痛点之一。对于目前的冰箱市场而言，智能化尚处于摸索阶段。

　国内品牌称雄高能龙虎榜，国外大牌落榜原因几何?

本次年会上，瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了《2015 中国高能效冰箱TOP10榜单》。该榜单通过独立第三方评选而出，旨在进一步提升消费节能环保意识，促进社会可持续消费，引领冰箱行业朝更高能效方向发展。

据了解，《2015中国高效能冰箱TOP10榜单》是基于产品型号的能效技术榜单，并未和销量等市场因子挂钩。上榜产品全部为能效1级，按照容积分为6类，每类再按照单位容积耗电量评选出前10名共计60个型号，分别来自20个不同品牌。

值得注意的是，本次上榜品牌几乎都是国内品牌，国外大牌悉数落选，一些二三线品牌表现出色。其中海尔以10个型号成为入选榜单最多的品牌。对此，瑞士Top节能中心中国区主任郑坦表示，这说明随着我国能效标准的日益提升，一些国产品牌在国际市场上的能效已达领先水平。

此次发布的能效排行榜，未考虑冰箱的耐用性、易用性、噪音等常见的评测指标，这也成为外资品牌名落孙山的原因之一。对于部分名不经传的品牌以其较低的单位容积耗电量表现抢眼，郑坦强调，这跟上述企业应对明年新能效标准实施的策略密不可分。

据郑坦介绍，如此设计的主要目的是为了促进最佳节能技术的应用和普及，在市场相对饱和、竞争日趋激烈的大形势下，倡导技术领先者为王。业内人士认为，高能效榜单的发布利于发挥标杆企业和产品的市场引领作用，为实现绿水青山的“中国梦”做出行业应有的贡献。

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