厨电行业整体增速 市场潜力巨大

随着城镇化建设进程的加快，房地产市场刚性需求凸显，直接带动了厨电行业的发展。据奥维云网数据显示，2015年上半年，厨电市场整体销售数据出现明显增长，同比增速为12.7%。据预测，2015年下半年厨电市场整体增速有望超15%，远超去年全年5.1%的增速。厨电行业处在发展时期，企业可以借助城镇化的契机，谋求更为长远的发展。

楼市回暖 带动厨电市场近六成需求

统计局数据显示，今年1月至6月，商品房销售面积50264万平方米，同比增长3.9%。其中，住宅销售面积增长4.5%。商品房销售额34259亿元，增长10.0%，增速提高6.9个百分点，其中住宅销售额增长12.9%。随着今年房地产市场的快速回暖，与房地产市场相关性较高的厨电行业有望再次迎来快速增长期。业内人士认为，房地产旺销后的装修高峰期、保障房交付等产生的需求将带动厨房大电器的需求。由于厨房电器主要面向国内消费，以新增需求为主，需求产生于房屋购置后的厨房装修环节，具备一定的“家具”属性，由房地产带动的需求占到整个国内厨电市场的六成左右。

市场潜力巨大 厨电企业瞄准商机谋发展

现今，厨电市场主要集中在大中型城市，消费者的品牌意识正不断增强，价格敏感性偏低，中高端产品正在成为市场的消费主流。但从中长期来看，目前我国的城镇化率为35%左右，中小城市户籍有序放开将进一步吸引农村人口进入城市，城镇化比率加快提高。目前，厨电产品的家庭保有量仍处于较低水平，以吸油烟机为例，城市和农村每百户保有量分别为约90台和20台。因此，随着新型城镇化的加速推进以及居民收入的不断提高，厨电市场将会进入快速发展轨道。厨电企业可以借助城镇化的契机，一方面加强推广品牌的力度，另一方面，提高产品的性价比，最大程度的提高市场占有率。