启示录：树立品牌意识 厨具企业实现华丽转身

【中国厨房设备网】进入2015年，整个家居行业持续低迷仍旧是行业主流。在这种新常态下，行业要发展，只能尽快调整步伐，去适应新的经济环境下的游戏规则。而在这个过程中，一些家居企业必然会在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味着，另一些家居企业，可能会在这种优胜劣汰的契机下实现异军突起，这类企业是值得厨具企业学习的。

左右动作不断 实现华丽转身

今年7月3日-6日，成都家具展将如期举行。据悉，左右沙发将亮相成都家具展首秀。从年初开始，左右一直动作不断，从国际幸福日到博鳌国椅，品牌营销玩得风生水起，使得左右成为最受瞩目的行业品牌，接下来的城市幸福跑，以及定制舞台剧《左右逢缘》，左右成功将线上营销过渡到线下活动，将话题营销与粉丝营销相结合，实现了行业品牌到大众品牌的华丽转身。而此次参加成都家具展这一举措，以左右的一贯做法，不难预测，又将是左右营销战线上的重要一环。那么，从左右沙发的这些动作中，厨具企业能得到哪些启示呢?

　厨具企业树立品牌意识 攻坚大众品牌

品牌是提升一个企业自身价值最直接、最有效的方式，也是产品附加值最佳的体现方式，品牌塑造更是贯穿一个企业发展始终的重要战略。而中国企业尤其是厨具等家居企业，品牌意识实际上是非常薄弱的，究其原因，塑造一个成功的品牌，需要厨具企业具备雄厚的经济实力和文化沉淀。所以，要打造品牌，意识和实力两者缺一不可。

从左右沙发一系列的品牌营销事件可以看出，左右的真正目的在于打造一个具备企业文化的、有核心理念的、能被真正称之为品牌的家居品牌。左右沙发将“幸福”这一概念作为企业最核心的价值理念，从邀请“幸福女人”杨澜做代言人到启动国际幸福日，这一系列事件将左右的“幸福”进行了全面解读，使得这一核心理念彻底植入品牌之中。

行业品牌的成功只是品牌塑造的第一步，任何一个厨具企业或者产品，最终需要树立的是一种广泛认可的大众品牌，只有对大众品牌的成功塑造，才能最大范围的赢得市场。左右在从行业品牌向大众品牌转向时，仍然将其营销优势发挥得淋漓尽致，从启动城市幸福跑到定制舞台剧，以落地活动直接向消费者传递品牌形象，输出品牌价值观。行业品牌转向大众品牌是一种必然，也是市场导向下，厨具等家居企业生存发展的必然途径。厨具企业在完成行业品牌塑造的同时需要适时转向，走向大众品牌是厨具企业战略的必然。

　厨具企业部署战略 争夺西部市场

企业是“寄生”于市场的，一个失去市场的企业也就失去了生命力。中国人口巨大，市场潜力无穷，尤其是西南地区，比起沿海已经相对饱和的市场环境，西部市场成为了众多厨具等家居企业看中的“新希望”。左右此次参加成都家具展，无疑也是出于对西部市场的重视，加上其对一、二、三线市场的成熟调控，可以将市场资源与供求资源形成更系统的统筹与分配，在整体上最大限度发挥盈利方式的多元性和灵活性。

在战略布局上，西部地区处于经济开发区，无论政策还是发展前景都具备巨大的优势和吸引力，因此，厨具等家居企业也可以根据自身优势将西部地区作为其战略腹地，从而为三、四线市场在产品供应和物流渠道上提供有利保障，与此同时，也可以推进厨具企业军四、五线城市的步伐。

诚然，左右沙发在面对不利的经济大环境时所做的努力，以及取得的成功效果已经不仅仅是一个家居企业的成功，它将给所有挣扎中的厨具企业带来更多启示。厨具企业在激烈的市场竞争中，需要及时做好调整，积极应对，只有这样，企业才能得到长远的发展。