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厨房设备市场竞争激烈 企业需优化营销战略

发布时间:2013-08-28 04:55:32   发布人: 互联网    点击数:467  

厨房设备行业发展至今,一路走来可以说困难与机遇并存。尤其,近两年遇上楼市疲软,厨房设备企业作为楼市的下游产业遭到映射,可谓“日子”并不舒坦。因此,如何谋篇布局制定战略成为了厨房设备企业发展的心头大事。

在竞争激烈的厨房设备市场上成功的企业大致都有两个相似的特征:

一、拥有一定的厨房设备企业发展战略系统,包括战略定位、区域布局等等;二、可以针对不同的营销环境,善于调整自己的资源配置、营销结构。

谋篇布局 明确战略

现下市场竞争越来越激烈,厨房设备企业当根据市场动态,谋篇布局,明确企业发展战略,优化营销战略跳出传统模式,进入多元化发展。厨房设备行业作为传统型行业中的一员,一直以来营销方式可以说比较传统。但作为一个企业来说,只有不断顺应市场环境变化而变换,才是成功的关键所在。所以,要以瞻性的视野布局市场,利用时间或者空间的集中,把有限的资源调配,绝对不能够以现在的销售贡献率决定资源投放,为眼前的利润进行规划和投入。对于一个全国性的厨房设备品牌来说,要着眼于全国甚至于全球这个版图。

优化配置 调整结构

成功的厨房设备企业和失败的厨房设备企业,其实在产品、价格、渠道、促销的差异并不表现在其中某一个要素上面,而是四个要素的统一。现在临近岁末,厨房设备企业正是制定来年计划的时期,厨房设备企业应在营销战略的统领下,调整公司组织结构和资源配置,可以使得该四个要素高度优化统一。

从企业发展外部来看,厨房设备的营销战略必须是体现该企业在市场中无可替代的地位;从内部看,厨房设备营销战略又是企业各个营销要素的重心,指导企业竞争资源的配置,主导组织结构和资源的变革。厨房设备行业竞争已锁定为品牌的竞争,在这种不断变化的环境中,厨房设备企业更加应该学会战略营销,从在如此激烈的竞争环境中脱颖而出。

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