方太继续领跑高端厨电市场：好效果油烟机仍是消费者首选

今年上半年，方太以市场零售额高出第二名6个百分点的领先优势，毫无悬念地领跑高端厨电市场。这已是方太连续第十一个年头称霸高端厨电市场。

倡导好效果的方太云魔方油烟机，引领产品变革

来自第三方的市场监测数据显示：今年上半年，尽管国内厨电市场整体增速放缓，却并未影响到领军企业的增长。其中，方太在高端厨电市场以44.22%零售额占比，迎来了企业的第十一个持续增长年。

方太集团副总裁孙利明告诉《中国企业报》记者，“今年上半年，方太的增速仍然保持在40%以上，在高端厨电市场上的增长脚步丝毫停不下来。”这预示着，在厨电产业整体增速放缓的背景下，高端市场仍然保持着稳定发展，这将成为今后几年企业唯一可以获得“稳步上行”增长的领域。

再领跑，方太有道

都说“得道多助，失道寡助”。对于方太来说，在中国厨电产业正是找到并开辟了一条“高端之道”，首先要建立起一整套的战略体系。

过去十多年以来，在整个家电产业都在都通过“低价格抢蛋糕”、“产品功能营销、技术概念炒作抢眼球”等手段参与市场竞争时，方太却从发展之初就确立了高端战略，明确指出：不受一时的规模和利益影响，而是以好产品带来的‘让家的感觉更好’愿景和使命为驱动，最终通过一系列“叫好又叫座”高端产品，开辟了一条完全属于方太和中国企业的发展道路。

如果说，低价、概念炒作、数字竞争都是不少家电企业参与市场竞争的“术”，那么对于方太来说，从一开始就确立了“打造没有油烟的厨房”、“倡导高品质生活方式”、“让家的感觉更好”的道，以道御术不仅让方太的高端之路越走越宽，也开创了属于中国企业和中国家庭特有的高品质生活方式和高端品牌标准。

在中国五金制品协会常务副理事长石僧兰看来，“方太的道不只是为自己在厨电红海市场竞争中开辟了一片蓝海市场，还带动并引领了整个厨电产业走上了一条有别于传统家电产业价格驱动的全新价值驱动道路。”

在道与术之间，方太坚持的“高端厨电”价值之道，旨在为用户提供好产品，带去好效果，而没有去走低价格抢市场、概念炒作抢眼球的市场之术。这也为当前正在进行“转型升级”的中国家电产业，在互联网浪潮冲击之下带来了新的思考和启示。

产品力，制胜筹码

正是在高端战略的持续引领下，方太的产品力得到了持续而全面的提升，并通过全新的高端厨电“好效果”价值标准，在中国高端厨电发展趋势和消费潮流的竞争中持续制胜，完成了从一款款好产品的不断推出，到一系列精品价值平台的建立。

最新公布的“2014吸油烟机十大畅销型号排行榜”显示，方太去年推出的“全新一代”近吸式风魔方油烟机和欧式云魔方油烟机，全面跻身十大畅销型号榜并占据六席位置。其中，方太风魔方油烟机的典型代表之作JQ01T更是常期稳居TOP10油烟机畅销排行榜的榜首位置。

毫无疑问，隐藏在方太全新一代“风云”系列油烟机背后的，正是19年以来方太以用户需求为中心持续构筑的“产品力”创新体系和价值平台--厨电行业首家在战略上明确以年销售收入5%投入技术研发;厨电产业最先完成“研发一代、储备一代、生产一代”的三级创新体系;最早建立了油烟机行业首家国家级企业技术中心，打造科技创新驱动;掌握了中国油烟机行业七成以上的国家发明专利技术;

其中，去年推出的近吸式风魔方油烟机，创造性地以“直吸直排”全加速直排系统和“全自动隔烟屏”，给油烟设置“禁飞机”，发现了近吸式油烟机的“黄金控烟区”，从而一举打破了近吸式长期以来存在的“外观时尚、吸烟能力差、排烟有残留”等产品弊端。

同样，今年推出的全新一代欧式云魔方油烟机，更是堪称整个中国油烟机行业的“巅峰颠覆”之作：打破了欧式油烟机自进入中国市场十几年来只有外观历史，变传统欧式油烟机上下油烟直排方式，以蝶翼环吸板的全新结构实现了欧式油烟机的立方环吸效应，不仅扩大了油烟机的吸烟面积，更颠覆了传统欧式油烟机的设计结构和工作原理。

正是 “风魔方”、“云魔方”为代表的一系列高品质产品的打造，成为方太引领高端厨电产品技术发展趋势和消费潮流的筹码，也让整个油烟机产业从此进入了“中国定义”的新时代。

把控力，再创奇迹

好效果，正是方太顺应互联网时代用户需求和消费趋势，提出的高端厨电产业新标准。这也从一个侧面体现出，顺势而为让方太对于高端厨电市场和消费趋势形成了牢固的把控力。

今年上半年以来，以方太全新一代近吸式“风魔方”和欧式“云魔方”为主导的油烟机市场，引发了整个行业的产品趋势和结构的变化。第三方数据显示：截止6月底，欧式油烟机和近吸式油烟机市场占比分别为53.9%和39.5%，成为市场消费的绝对主流。

其中，受到方太全新一代云魔方油烟机的驱动，欧式油烟机市场占比与去年同期增长3.3个百分点。体现出以“好效果”为最终目标的云魔方油烟机对于市场消费的强势推动力。这也将进一步夯实和推动整个厨电产业在好效果时代，将会朝着更加贴近市场、贴近用户的方向发展。

“我们正处在一个创造奇迹的时代，迎面走来的是一个正在发生深刻变化的厨电产业、一个让家的感觉更好的方太、一个不断为中国厨电创造并带来各种惊喜的方太。我相信，只要我们坚守高端路线，坚守用户需求为导向、坚持不断推出好产品，就一定会缔造中国厨电产业的新奇迹!”孙利明如是说。