借鉴有益思路 厨具企业践行变革战略

上一周，随着2013年12月以及全年建材家居景气指数出炉、知名品牌海尔宣告停止投放杂志硬广、北京商务委公布家具以旧换新数据等事件的发生，给厨具行业在市场营销、媒体选择、产品服务等方面带来了不少有益的思考。

警惕利润下降危机 企业积极进行变革

2013年12月的BHI指数于日前公布，BHI为101.86，环比下降12.45点，同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布，2013全年建材家居景气指数也全部出炉。家居卖场以及包括厨具在内的一大批入驻商家面临着一个严峻的形势：销量上升的同时，利润却反而下降了。所以即便厨具企业在2013年销量不错，也还是需要保持危机意识，不断挖掘新的利润点，保持稳定的发展步伐。

转变行业竞争理念 运用新媒体的力量

据相关媒体人士于1月21日凌晨爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。作为全国乃至全球知名的企业，海尔此举无疑引起了各界人士的侧目。新媒体也还在不断推陈出新，这也给厨具行业的广告投放、信息宣传、市场营销等各个环节带来了不可估量的影响。

借鉴成功营销模式 提升销售服务实力

1月21日，北京商务委官网公布北京市家具以旧换新销售数据。据介绍，以旧换新政策实施半年时间中，11家参与企业以旧换新销售柜体、沙发、床具、桌椅四类家具205626件，共计实现13.05亿元的销售额。虽然以旧换新在厨具行业并未大规模展开过，但厨具企业可以充分琢磨清楚这些有助于促进销售的营销方式魅力何在。

从行业发展的态势进行分析，厨具企业可以得知2014年需要深入挖掘新的利润;从知名品牌更换广告投放阵地，厨具企业可以更直观地感受到新媒体的力量;从北京家具以旧换新拉动销售，厨具企业意识到产品和服务都更需创新。虽然以上几点看似并无关联，但无论哪一点，都清楚地指向了变革这一方向，实际上，这也就是厨具企业在2014年需要坚持践行的重要战略。