行业并购轮番上演 国产小家电转头洋市场

行业并购轮番上演

7月11日，飞利浦电子公司宣布，已同意收购奔腾电器。这是继法国小家电巨头SEB(赛博电器)收购苏泊尔之后，又一外资巨头出手并购本土小家电企业。

根据中怡康数据显示，2007年奔腾营收已过10亿元。2011年1~4月，奔腾电饭煲市占率为7.5%，名列中国第三名；而电磁炉、电压力锅则名列第四名。

飞利浦收购奔腾的消息正式公布前3天，苏泊尔控股股东法国SEB(赛博电器)对外宣称，已收到中国商务部批复，原则同意苏泊尔集团及创始人苏增福向其转让大约20%的股权。交易完成后SEB国际持股将达71.31%，苏泊尔集团持股降至11.76%，创始人苏增福将不再直接持有公司股份。这意味着，苏氏家族进一步从自己创办的公司中抽身。

同样是在7月，爱仕达发布公告称，其全资子公司以2288万元的价格收购东莞步步高家用电器有限公司小家电业务相关资产。

而这样的并购还将一再上演。意大利家电巨头德龙集团近日就高调宣称将并购中国“一批”本土家电品牌。据悉，目前德龙已经拟定出了并购清单，涉及到上海、浙江、广东多家知名的品牌，产品包括家电、家居、厨房电器。而且已经进入实质性的谈判阶段。如果谈判顺利的话，今年下半年并购行为就会完成。

小家电创牌守牌难

记者了解到，小家电的利润普遍比大家电高出10%以上，一些杂牌子的利润甚至高达50%。正因如此，小家电领域也被业内人士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。不过，虽然中国小家电企业数量庞大，发展较快，但规模都并不大，真正做大做强的小家电并不多，小家电行业创牌更是难上加难，近期发生的我国小家电巨头企业接二连三被兼并重组的消息，将不可避免的伴随着我国小家电强势品牌影响力的减弱乃至消失，不免令业内人士扼腕。

家电业人士刘步尘表示，外资成为国内家电企业的“大买家”，一个重要原因就是与其“自立门户”创新产品、培育市场，还不如“转客为主”、以并购当地品牌方式迅速融入中国市场更为实在。事实上，SEB对苏泊尔的成功也加速了其他外资巨头的并购步伐。公开数据显示，2010年苏泊尔的收入规模为56.22亿元，实现的净利润为4.05亿元。今年一季度营收与净利同比增长均超过30%。

观察

民族品牌沦陷值得反思

对国内小家电企业而言，虽然被强势企业并购，能够获得大量的产业资本和外来技术，提升企业市场规模，但随之而来的很有可能是自主品牌的逐渐流失。“从此次飞利浦收购奔腾来看，消灭竞争对手的价值更大。可以预见，飞利浦收购奔腾后，将不会使用‘奔腾’这一品牌。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，小家电寻洋婆家或许有它自己的道理，但不管如何，民族品牌“大批沦陷”总不是一件大好事，值得反思与警惕。

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