大品牌企业继续“创业” “山寨”小家电将遭抵制

【中国厨房设备网】  除格兰仕、美的等小家电大品牌将涉足领域无限延伸之外，海尔、志高等大家电品牌也纷纷携巨资和品牌影响力优势杀入。

6月中旬，借第一款圆形微波炉上市巡回推介之际，中国家电业龙头企业之一格兰仕在全国各地高调宣传其刚实施的“微生厨”整合战略，全面出击小家电中国市场，力争在“十二五”期间迈入小家电销售500亿元大关。

海尔集团很早就在小家电领域有所作为，其小家电产品远不如它的洗衣机、冰箱等知名度大。但从去年开始，海尔大手笔进军厨电领域。海尔的信心来自：“在世界五大洲建立了16个全球信息中心、6个综合研究中心以及8个全球设计中心，在消费者需求洞察和技术研发上拥有无可比拟的巨大优势。”

外来力量也在推动中国小家电行业变局。随着飞利浦、赛博成功收购国内品牌奔腾、苏泊尔，业内人士认为，这些并购案透露出外资企业觊觎中国小家电市场之野心，这些巨头将借助国内品牌深耕中国市场。

“山寨”小家电将遭抵制

“大军”逼近，中小企业表示压力很大。从6月1日起，豆浆机国家标准正式颁布实施。内外压力都意味着“山寨产品”将难藏身。

据统计，国内豆浆机生产企业一度高达800多家，其中截至2010年底国内可监测销量的豆浆机品牌数量为116个，此外则是很多“山寨”厂家。豆浆机标准的出台，以九阳等品牌的企业标准为参照，在噪声、安全等硬性指标方面作出了界定，还将制作出的豆浆营养含量多少作为一项重要依据。

行业标准提升了门槛，这将淘汰大量“山寨产品”。这里所说的“山寨”，除了指那些品质低的模仿或冒牌外，更多是指那些没有品牌和知名度的小家电产品。品牌度低的小家电企业，尽管也有独具创新的产品，但很难在市场中发出自己的声音。

这样也保证了消费者的利益

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