我过厨电行业不断出现产销两旺格局

据国际知名的中怡康最新监测数据显示，今年第一季度，我国厨卫电器行业产销两旺，热水器、油烟机、燃气灶销售量同比在全球市场均有较大增幅。专家指出，出现这种持续的产销两旺格局，是我国厨电行业不断转型升级的最新市场体现。这两年，全球厨电行业出现了中国企业对高中低端市场实现立体化覆盖和布局，并开辟了中国品牌引导全球市场竞争和产业未来发展格局的新模式，最终让外资企业“跟在我们后面跑”。

在全球市场，厨卫电器相较于家电市场其他品类的风云变幻，厨电产品一直都是相对稳定的“特例”，品牌之间虽然一向竞争激烈，但多年来都保持着“群雄割据”的格局。特别是在国内，在厨电领域称雄的大多为本土家电品牌。以老板、方太、华帝为代表的企业牢牢占据着高端市场，美的、海尔、德意等企业则占据着中低端市场，本土企业的市场占有率高达90%以上。面对拥有100多年发展史的外资企业，仅有30多年发展历史的国内企业，在竞争激烈的厨电市场上实现了从低端、中端向高端的全面覆盖。

究竟是何种因素推动了中国企业在厨电市场的发展?又是什么力量奠定了国内本土品牌称雄厨电领域的基础?“在中国家电产业领域，唯有厨电品牌最给力”，西安财经学院副教授罗冰告诉记者。罗冰表示：一直以来，全球市场上都流传着“一流企业在欧洲、二流企业在美日、三流企业在韩国、四流企业在中国”的说法。如今，本土厨电品牌不仅在市场上站稳了脚跟，更对全球高中低端市场实现了立体化覆盖和布局，还开辟了本土品牌引导市场竞争和产业未来发展格局的新模式，最终让外资企业“跟在我们后面跑”。

来自中怡康的数据显示，在过去的一年中，老板电器以零售量13%和零售额19.7%的占有率摘得全球烟机行业的“双冠王”，在欧式油烟机市场，老板电器以零售量19.5%和零售额25.8%取得“双冠王”，在17m3超大风量市场以零售量64.3%和零售额69.6%取的“双冠王”，尤其值得一提的是在大风量烟机市场，每卖出10台，就有6台来自老板电器。自此，作为国内厨电领域发展最早的品牌，老板电器已经实现了15年销量的遥遥领先。并且，随着以老板为代表的本土企业在市场战略崛起，华帝、海尔、美的等本土企业迅速跟进，牢牢占据了国内厨电市场。

“让外资企业跟在中国企业后面抢市场、谋发展，这在家电领域非常少见。这说明在厨电产业的竞争中，国内企业对本土市场和消费需求的把握非常到位，开辟了一条极具中国特色的发展成长路径，值得其他企业借鉴”。罗冰分析，本土厨电企业的成功得益于从创立之初，企业DNA中就被印上了高端厨电品牌的烙印。可以看到，在厨电领域，本土企业坚持开辟自主创新的转型道路，并且一举成功。罗冰认为，“在最近10多年的全球家电市场竞争中，本土厨电品牌打出以核心技术为基础，向高端产业发展的组合拳，率先完成了‘从制造到创造’的升级转型，将市场化战争成功引导成为一场漂亮的‘高端增值战’”。