厨房设备-电商价格战难改厨房电器品牌格局

作者：cfsbcn 编辑：中国厨房设备网 来源：www.cfsbcn.com

 【中国厨房设备网】尽管近年来美的厨电通过规模化扩张快速跻身国内厨电市场零售量的首位，但从销售额来看，其始终位列老板电器和方太厨具之后。这也直接推动了华帝股份近年来率先在广东企业中谋求厨电的高端转型策略，较同阵营的万和电气、万家乐、美的厨电开始在市场零售额上实现超越。
    来自中怡康的监测数据显示：2012年2月我国厨电市场上，美的厨电占据油烟和灶具两大产品市场零售量第一的位置，老板电器和方太电器则分别占据这两类产品市场零售额第一、第二的位置。短期来看，依靠“大规模扩张、低价格销售”还无法改写我国厨电行业现有品牌格局，相反手握“高端利器”的企业反而能完成“从利润制胜向规模逞强”发力。

以帅康电器为例，2012年2月份从市场零售量来看，在中怡康涵盖全国30个省、自治区、直辖市900多个市县7000多家门店的监测体系中，其烟机和灶具的市场零售份额分别位居第8位、第9位。从市场零售额角度来看，身在高端阵营的帅康尽管市场份额下滑，两类产品的市场零售额仍位居第5位。

多年来，华帝股份、万家乐、万和电气等广东厨电企业曾一直试图通过规模化、价格战谋求在厨电市场份额上的领跑，但一直立足高端市场不放松的老板电器和方太厨具，却通过“技术创新引领产品升级”、“设计创新引领消费升级”等手段，稳居国内厨电前两强。

特别是今年以来，作为国内高端厨电领头羊的老板电器，以“有爱的饭”掀起新一轮“情感营销”，开始完成对产品技术创新方向的全面把握后，建立新的竞争体系和商业坐标，集中瞄准城市白领等高端精英开始新一轮的市场布局。有业内人士分析指出，“中低端有子品牌发力，高端上面老板品牌一直保持领先，今年又推出帝泽这一奢侈品牌，老板电器的战略思路很清晰”。

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