格兰仕美的放弃低端微波炉 回归理性竞争

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早在2011年2月，格兰仕开始提出转型升级，并推出单价在3000元以上的高端圆形微波炉差异化产品。在美的宣布放弃低端微波炉市场的同时，格兰仕也做出类似表态。对于占据国内微波炉市场90%以上份额的美的和格兰仕来说，价格战在2010年前是双方争夺OEM订单和国内市场主要的手段。

4月9日，美的微波电器总经理朱凤涛告诉记者，“惠而浦、松下的高端微波炉在欧美市场可以卖到600-800美元，但是从美的的采购价只有99美元。中国微波炉平均出口价虽然多次上调但仍在50美元以下。” 值得注意的是，经过多年拓展中国微波炉市场2011年达到了1300万台的销售规模，但是与电饭煲、电磁炉等主流小家电5000万-7000万台的销售规模依然有着很大差别。

格兰仕集团新闻发言人陆骐烈告诉记者，“过去几年格兰仕和美的一直在进行中国微波炉市场的培育，而随着城镇化的推进，微波炉等电器市场将快速增长。”中国市场已经形成了“双寡头”竞争局面，两家企业宣布放弃低端产品也是行业转型升级的关键步伐。朱凤涛表示，“短期内放弃这些市场可能会导致市场占有率的下降，但是两家企业放弃价格战，也是理性竞争的回归。”

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