做一顿“有爱的饭” 老板厨房电器呼吁人文关怀

作者：作者：www.cfsbcn.com 编辑：中国厨房设备网 来源：互联网

日前，老板厨房电器在北京奥展国际艺术汇召开了一次温情脉脉的主题发布：在家庭情感日益缺失的社会背景下，呼吁人们能多一些时间陪伴家人，通过为家人做一顿和一起吃一顿“有爱的饭”，唤醒家庭温情。随着厨房在家居空间中越来越占据重要位置，以“爱在厨房”为核心的价值理念得到了更明显的体现。“有爱的饭”折射出的不仅是家庭成员之间的互相关怀，同时也表达出了一种“爱”的心境：儿女对父母的感恩、妻子对丈夫的支持、上辈人对下辈人的关爱……这些都体现了在这个情感与责任缺失的社会中所急需的“人文关怀”，因此呼吁人们回家做饭和吃饭就显得十分必要。
老板厨房电器借助这次大型倡议活动，也开启了情感营销的课题。菲利普科特勒在其著作《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》一书中指出，营销3.0就是要和人在普世价值和精神上寻求共鸣，而老板厨房电器所开展的情感营销正是通过与消费者情感的沟通，进而寻求价值与精神上的共鸣。

据悉，3月1日，充满着浓情的“有爱的饭”TVC正式登陆央视，此后老板厨房电器还将展开一系列围绕家庭情感关怀的活动。在老板厨房电器看来，人和人之间存在着许多隔膜和误解，而情感沟通是化解隔膜的桥梁和关键。

厨电行业资深人士对记者表示：老板厨房电器所开展的情感营销有着许多与众不同之处，首先，情感营销弱化产品需求，情感营销将消费者个人情感差异和需求作为品牌的核心策略，通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值，这就在一定程度上弱化了产品需求，更多地诠释情感要素。其次，情感营销唤醒人们走进厨房，回归家庭，通过与家人一起吃“有爱的饭”，轻松享受与家人在一起的幸福时刻，享受那种真实的快乐。最后，老板厨房电器所开展的情感营销并不仅仅局限于一个概念，而是通过众多切实的行动将爱诠释。

中国厨电市场一直硝烟弥漫，品牌的竞争也日益激烈。群雄逐鹿中，老板厨房电器取得了优异的成绩。据国内权威调查机构中怡康数据显示：2011年市场容量同比主要的厨房电器吸油烟机、燃气灶、消毒柜都有所下降，其中油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。在这种市场情况下，老板厨房电器依然实现了逆势增长。老板厨房电器零售额相比2011年增长约11.7%。欧式吸油烟机，老板销售量、销售额均为行业第一，而老板吸油烟机更是实现了14年销量领先。

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