橱柜的未来

进口橱柜被指价格偏高

与装修一套整体厨房几万元的价格相比，动辄十几万、甚至几十万元一套的进口橱柜价格明显偏高。几年前，这样的进口橱柜并不愁销路。在上周焦点家居网举办的'国际品牌橱柜生存之道'论坛上，进口橱柜品牌中国代理商们一致认为，进口橱柜市场当年的繁荣与进口橱柜新鲜、独特的造型和功能及当时相对空白的橱柜市场不无关系。

据悉，2000年前后，橱柜从欧美进入中国，一改以往厨房设施简陋、功能单调的状况，并以时尚的造型、丰富的功能迅速在新建商品房中流行。进口橱柜凭借国产橱柜尚未出炉的市场优势占据了高端精装房市场，依托开发商的大力推广成了当时橱柜市场的主角。

然而，伴随国产橱柜产业的成熟，进口橱柜的优势几年间已荡然无存。从功能上看，改造后的国产橱柜完全能满足中国人的烹饪需求和习惯;从造型上看，国产橱柜的设计多沿袭进口橱柜，甚至超越进口橱柜走国产化风格，更符合中国人的审美;从选材上看，国产橱柜用材丰富，不像进口橱柜习惯使用单一木材以保持自有个性和品质。这就造成国产橱柜在价格上比进口橱柜有更大回旋余地，而品质却不比进口橱柜差，进口橱柜的高价让人觉得'不可思议'。

靠开发商艰难维系生存

装修选购橱柜的消费者很难在家居市场内发现纯进口的橱柜，这是由几年来进口橱柜一直与开发商保持密切合作、借助精装修销售决定的。可以说，进口橱柜自进入中国以来便一直靠开发商维系生存，而伴随国产橱柜市场的成熟，进口橱柜在零售市场上更无优势，在进口橱柜代理商看来，能接受进口橱柜价格的人不多，靠开发商推广更能节省销售成本。

进口橱柜不得不面对的是，一年来楼市的低迷已经让开发商不愿意多花一分钱，但凡有精装修项目与规模化的国产橱柜厂商合作让他们有更大的利润空间。对在国内没有生产基地，所有材料及五金件完全照单进口的进口橱柜来说，失去了与开发商议价的能力，进口橱柜代理商们已经预感到，一个异常艰难的寒冬期已经到来。

进口橱柜代理商们认为，自己的最大竞争对手不是国产橱柜而是市场上大量存在的假冒进口橱柜，他们相信，进口橱柜的品质是国产橱柜无法超越的，只是消费者还需要一段时间去认识。只是逐渐失去开发商宠幸的进口橱柜还有多少机会让消费者去认识，在业内人士看来甚为堪忧。

为稳定 当前橱企只有加强品牌成熟度

经过20多年的发展，我国橱柜行业终于形成了一定的市场格局。目前，橱柜市场异常火爆。橱柜行业在现代社会里已经成为家庭时尚元素的主流。尚普咨询建材行业分析师指出，现代厨房的需求越来越广泛，消费者对环保和低碳的要求也越来越高，这样都让橱柜行业的发展带来了严峻的考验。

过去十几年里橱柜行业一直飞速发展，但是目前橱柜行业的发展也经受了十分大的挑战。我国橱柜行业在发展过程中内外交困。随着国家对房产政策的实施，楼市发展陷入低潮，所以导致橱柜等家电产品销售趋缓，加上国外的一些“反倾销”调查，使橱柜在国际销售上也严重受挫。在这种情况下，企业只有加强品牌的成熟度，积极寻找出路才能稳定发展。

我国橱柜行业属于高科技行业，所以在发展的同时关键要注意品牌和设计的创新。创新是行业发展的动力，企业只有对产品不断进行创新设计才能够增强自己的竞争实力。橱柜产品的设计能力将成为品牌占有国内外市场份额的关键所在。

未来，我国橱柜行业的营销模式将有三大趋势。首先是品牌营销。由于目前我国橱柜行业的发展同质化较为严重，产品竞争十分激烈，所以导致消费者对橱柜品牌的认可度日渐攀升。很多橱柜行业在发展中光对产品大力宣传却忽略了品牌观念。其次是网络营销。网络营销已经为很多行业的发展带来了巨大效益，橱柜行业当然也不例外，由于橱柜自身特点，所以网络营销模式为买方和卖方都带来了便利的服务。第三是文化营销。目前我国一些高端品牌都在宣扬自己的品牌定位，从“最高端”到“最国际化”等这些都表现了自己的文化。卖产品不如卖品牌就是这个道理。只有抓住文化营销才能让橱柜行业的发展更加美好。

由尚普咨询发布的《2011-2016年中国高中档橱柜市场分析调查报告》指出，随着橱柜行业的成熟，我国橱柜行业只有结合消费者习惯才能更好的抢占市场份额。橱柜产品在销售上拥有很大的灵活性，产品服务将成为消费者购买的主要动力。目前橱柜企业都十分重视自己产品的售后服务和宣传，专业化的售后服务模式将成为橱柜业发展的必然之路。

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