生活方式营销 能为厨房设备企业带来哪些转折?

现今，随着消费环境和消费方式的变化，越来越多的企业开始挖掘“生活方式”的营销价值。所谓的生活方式营销就是满足消费者潜在诉求，并运用这种诉求将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的过程。那么，新兴的生活方式营销模式之下，究竟能给厨具品牌带来什么?

生活方式营销 能为厨房设备企业带来哪些转折?

转型先锋 曲美家居发力生活方式营销

今年8月，曲美家居将首家多业态体验店——你+生活馆开在了北京霄云路，并在之后两个多月的时间里在沈阳、西安、常州连开三店。最开始，曲美家居跟所有的品牌企业一样，只是单一的家居店。现在该品牌已经开发出5.0的你+生活馆，它是以8大生活馆作为产品支撑，增设了咖啡馆、亲子阅读区、VR体验区等多种业态，面积达2000㎡。

在那里，你可以了解到最IN家居设计资讯，体验8+N种生活范本定制，也可以顺路喝上一杯咖啡歇歇脚，又或者带着孩子在亲子阅读区的大树下安静地看完一本他们喜欢的书、在VR体验区感受神奇的魔幻世界。你可以因为各种理由来到你+生活馆。对消费者而言，原来装修或更换某一家居产品才能想到光顾的曲美家居，已然更富生活气息。而你+生活馆所推出的OAO系统可以实现更为丰富的跨屏体验、持续优化的素材库、生活范本全线支持云端定制30分钟设计制作、3分钟渲染出图。无论对于空间设计师、还是终端消费者来说，都让生活方式刻画更为简单、更具有说服力。

从营销角度上看，曲美家居是从消费者生活方式的角度入手，实现新的生活方式营销。采用类似营销术的还有跨界家居的H&M、Zara，推出“白马庄园”酒店的LV等，他们通过战略性的品牌延伸，提供覆盖客户生活方式的全方位产品。显然，这种营销方式正成为实体商业提振竞争力的主要手段。

生活方式营销 能为厨房设备企业带来多少可能?

生活方式营销是企业营销方法的突破。随着电子商务崛起，实体经济已进入了以生活方式为主流营销趋势的时代。各个商家都在打“生活方式”牌，而它究竟能为厨房设备企业带来多少效益?

1、突破同质化，引发消费者共鸣

从市场环境来看，当前市场早已从叫卖时代过度到以消费者为中心的时代。每个人都在为实现自己个性化的生活方式接受各种各样的产品和服务。传统的从企业自身角度出发的营销方式已经日渐失效，而重视顾客需求，并将其列为营销战略思考起点的生活方式营销才能更好的打动厨具消费者。

2、因势利导，做出有利的决策

生活方式营销的前提就是了解在一定社会形态下，目标客户的生活方式，要求厨房设备企业时刻关注社会变迁与社会心理变化，用一种宏观的视角审视企业发展进程。当复杂的社会环境与企业经营管理有机结合，厨具企业可以因势利导，做出有利的决策，从而避免纯粹经济行为可能带来的负面效应。

3、市场细分，红海竞争现转机

随着市场不断饱和，最先进入者将获得巨大的市场优势，而后来者却少有机会立足。生活方式营销通过一种意义的建构，与其它友商展开竞争，竞争的本质不再局限于商业竞争，而是由品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。这种竞争模式对任何厨具品牌来说都是一个很好的时机。

但不得不提的是，随着越来越多品牌在生活方式战略上布局，如今生活方式领域的竞争也开始趋于激烈。这就意味着，行业界限被打破，所有生活方式提供商都互为竞争对手。因此，在这个生活方式竞争时代，厨房设备企业学会居安思危才是王道。