临近年终 商用厨房设备企业年末营销追击战如何布阵？

从市场环境来看，当前商用厨房设备市场早已从叫卖时代过度到以消费者为中心的时代。正所谓“酒香还怕巷子深”，在传统营销方式效果甚微的当下，商用厨房设备企业必须改变营销模式，走出传统营销的误区，才能更好的打响这场年末营销追击战。

商用厨房设备企业营销模式陷入诸多误区

即便是在成本上涨、产能过剩、竞争激烈的行业新常态下，商用厨房设备厂商用来吸引消费者眼球、抢占客户注意力的营销噱头依然层出不穷。面对“春节消费潮”，各大商用厨房设备企业重装上阵，媲美娱乐圈炒作手段。不过，随着营销手段的同质化，企业逐渐进入了营销误区。

第一，部分企业实现捆绑销售，通过宣传异业联盟、跨界合作、外界注资等手段，过分夸大企业自身的实力。

第二，市场上流行哪个关键词，就炒作什么，没有商用厨房设备企业自身的产品特色，或者更多的通过嫁接、配套品的搭配来强撑，实际上却没有什么突破。2016年以来，环保、工匠精神等热词就是一个最好的范例，一度成为企业实力的“标签”。

第三，代言多如牛毛，其效果也是有目共睹。然而，也经不住一些企业找代言人的随意性，或者根本就没认真想过要传递给消费者什么样的理念。

第四，在年末时期，“低价钜惠”“工厂价”“冰点价直销”等是一种常态了，看上去这是深谙“饥饿营销”的消费心理，实际上出产的产品底价多少怕是只有厂商自己知道。

第五，年末海报、小电影、网红直播等各种类型的方案策划吸引了一众消费者欢迎，然而产品与服务的打造，却没有半分的耐心去沉淀。

临近年终 商用厨房设备企业要不要加入年末营销追击战?

虽说年末营销方案五花八门，但真正效用已经摆在眼前，大概现状大抵就是如此了：直播神马的都是浮云，低价神马的都成了欺骗，海报看看也就行了。年末是消费潮，但也是难销售潮。看看各个商用厨房设备企业打出的口号大同小异，产品服务也是大同小异。那么，年末营销，商用厨房设备企业到底做还是不做呢?在笔者看来，做，必须得做，而且要做的漂亮。难以否认，年末是一块大蛋糕，你不做，总有人要跟上，既然如此，为何不自己把握好呢?

首先，得有品牌，但并非杂牌。品牌是商用厨房设备企业的脸面，要想获得消费认同，就得用品牌文化圈牢。尤其是在年末营销中，价格相同，但品牌知名度高的产品往往能更多的得到青睐，因为它能够展现一个人的品味。其次，企业的营销方案不应受局限。眼下最火热的网红直播、微电影等宣传厨具品牌已经是烂大街了，作为一个有追求的企业，要走在潮流的尖端，不拘泥于当下最火的营销方案，而要另辟蹊径，自己成为弄潮儿，“先下手为强”取得先机。

最后，服务很重要。年末营销，不要以为厨具产品价格够低就一定会趋之若鹜，只有好的服务、优质的产品、实惠的价格三合一才能最大程度的增加关注度。

在营销模式多样化的当下，商用厨房设备企业必须随时做好准备，在新的需求下。营销战略也要持续转型升级。只有这样，才能打好年末的收官之战，面对崭新的2017。