家电渠道业态呈现多元化发展态势

【中国厨房设备网】  2010年至今，渠道业态呈现多元化发展态势，一些新兴渠道市场表现十分活跃，成为零售市场的生力军。特别是伴随着消费者家电购买体验模式的改变，由第三方电子商务网站、自建门店、自建网上商城等构成的直营渠道，正在开始跨界生长，并且在家电市场温暖和煦的春风里，焕发出盎然生机。
    谋变者赢天下，由于看到了直营渠道模式在缩短流通链、降低流通成本，让利消费者提升销量方面的积极意义，特别是对于企业独立可持续发展的重大价值，康佳对于其直营渠道的建设与布局颇具心思。与其他家电厂商的直营渠道选取单一，或主攻直营店，或倚重网上商城不同，康佳把电视购物、直营门店、网上商城、团购、数据库营销等诸多营销渠道有机结合，形成强有力的直销“组合拳”。据了解，2010年，仅康佳彩电的直销新势力在全国销售额便突破3亿元，利润率和增长率均远超传统家电连锁渠道。

仔细研究康佳直营渠道成功的原因会发现，精准的市场眼光至关重要。对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，在家电业竞争日趋白热化的今天，直营渠道具前瞻性的建设，不但为消费者提供了更多形式的品牌及产品消费体验，还能更好地让利于消费者，使企业综合竞争力得到积极提升，必将引领全行业新一轮的营销变革，也将成就企业强势增长