消费升级驱动 净水器行业大有可为

水安全问题堪忧，净水器热度高涨：

随着人们收入水平的不断提升、消费倾向也逐渐高涨加上健康素养的增强，人们的健康意识是越来越强。另一方面，我国水体的水质问题突出，在这种情况下，很多人都逐渐开始将健康安全饮用水诉诸于家用的净水器，家用净水器的关注度不断在升温。从近年来百度搜索指数上看，自2011年以来净水器搜索的热度不断攀升，增速也是居高不下，净水器的搜索热度也是要明显高于其他家用小家电;而从销量来看，净水器销售量呈现稳步上升的趋势，到2016年已有1451万台的销售量。

行业标准趋于完善，政策利好行业发展：

2015年11月《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力的指导意见》出台，净水器被列入绿色消费名单，这是国务院第一次提及净水器，而且还是以国务院公告文件的方式进行体现。2016年4月，《水效领跑者行动实施方案》发布，《反渗透净水机水效限定值及水效等级》于同年6月报批。这两个文件的相继出台利好拥有核心技术、可生产高效能净水机的优秀企业，并且对整治行业乱象有一定的作用。政策和标准的出台利好净水器行业的发展。

净水器行业渗透率低，潜力巨大：

目前，美国、日本等国家以及中国台湾地区的家用净水普及率已经超过了70%，而我国内地家庭净水机拥有率目前平均还不到10%。随着我国居民生活水平的提高和对用水安全的重视程度加深，国内家用净水机市场有较大的增长空间。预计到2020年，净水器行业的市场规模将超千亿。

参与者众多，品牌集中度有望提升：

现在我国净水器市场参与者众多，随着净水器行业标准、体制的健全，我国净水器行业将在未来几年迎来重大市场洗牌，一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等方面市场竞争下或将难以为继，一些无牌无证的净水器品牌再无驻足之地，市场品牌集中度将逐步提高。从消费者角度，消费者更关注净水器的售后服务、品牌和净水效果，在这一方面，一些原本有销售渠道、品牌，并且研发能力强的传统家电企业优势明显。