节假日成营销“重头戏” 橱柜市场观望情绪浓郁

一直以来，节假日都是橱柜品牌商家营销的“重头戏”。通常品牌参与打折、优惠促销的力度越大，活动越火热，吸引的客流量也是越来越多。但从“五一”期间各家居品牌和卖场的表现来看，消费市场的观望情绪浓郁，即使需要购买，态度也非常谨慎。在业内看来，而随着橱柜消费群体的年轻化，性价比一直是消费者追求的目标之一。

节假日成营销“重头戏” 橱柜市场观望情绪浓郁

节假日，橱柜品牌促销的“重头戏”

每个节假日，都是橱柜企业促销的重中之重，特别是“五一”、“十一”这两个小长假，橱柜企业自然不会放过如此良机。为了抢占人流量，达成销售额，橱柜等品牌企业和商场都会在促销方面做足了文章。五一期间，记者走访家居建材市场发现，品牌店面的人气与促销力度息息相关。有促销的店面人气火爆，兴旺如长假的火车站;促销力度不大的客流一般。但据行业人士透露，部分高端且依靠设计师下单的卖场或品牌，不旺丁也可旺财。

性价比，消费者与代理商的追求目标之一

记者走访发现，同一卖场众多品牌也是冷热不均。“家居产品的两极分化趋势相当明显，一类是大众化产品，以价格取胜，消费对象主要是那些经济实力并不太强的家庭，其中以刚走上社会不久的年轻人为多。”某家居商场经理表示，在经济大环境并不乐观的市场，性价比高一直是他们追求的目标之一。这一说法得到了不少橱柜企业的认同。某橱柜品牌的代理商告诉记者，追求最优的性价比一直是他们对产品挑选的首要条件。

业内人士告诉记者，消费市场观望情绪浓郁，即使需要购买，态度也非常谨慎，尤其现在行业不断涌现新品牌，产品同质化严重，价格战激烈。很多知名品牌在无奈之下也加入价格战之中，有些甚至以成本价销售，减少库存压力，保证资金链稳定，因此，这种无序的市场竞争让整个橱柜行业变得更为混乱。

高端品牌，不断奔跑才能走在市场的前头

在中、低端市场火拼正酣的时候，高端品牌却在追求品质，并以高利润率换取市场份额。据了解，近年来，包括橱柜行业在内的品牌淘汰也非常厉害。记者在某家居卖场采访时发现，以前五楼、六楼的一些家居品牌，很多已经消失不见，剩下的估计也就10来个品牌。据记者多方打听得知，为顺应市场需求，该卖场将建立专门的进口品牌馆，“吸引高端客户群体。”

对于这股高端化趋势，有不少人认为，高端的橱柜家居产品不比价格，要的就是独一无二的个性和引领时尚潮流的视觉效果。“或许，只能这样不断奔跑，才能走在市场的前头。”行内人士如是说。