9月2日,正在德国柏林举行的IFA展上,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的一份全球自有品牌吸油烟机调查数据显示,老板电器吸油烟机2015年品牌零售量占全球市场的5%,居全球第一。
欧睿发布品牌吸油烟机调查数据:老板吸油烟机销量全球第一
值得注意的是,这是老板电器第一次登录IFA,也是中国厨房电器产业发展30年来,第一次问鼎全球第一宝座。
在全球经济疲软、消费增长乏力的2015年,老板电器吸油烟机能保持强势扩张,跻身全球第一的位置实属不易。
从行业背景看,2015年是全球家电行业进入市场调整期的一年:市场增速放缓,家电等消费品刚需增长受限,市场进入“滞涨期”;从竞争环境看,外资厨电品牌一直占据着欧美市场高端市场,中国企业想要在全球市场杀出一条血路,必须靠更高品质的产品和更具文化内涵的品牌价值,才能赢得用户信赖。
之所以能问鼎第一,很大程度上得益于其并不是单纯靠产品和低价策略打开市场,而是让中国饮食文化与当地文化的融合。
随着中餐文化越来越赢得全球各地消费者的喜爱,老板电器更加迅速地将中国饮食文化融入到产品设计中,并推出ROKI的英文版,以帮助海外的消费者尽快掌握中国菜的味道。在这种以文化为平台,以烹饪为纽带的交流中,建立了国际消费者对中国文化的认同感。
2015年,老板电器实现200万台吸油烟机销售目标,成为行业首家突破这一目标的企业。另外,据中怡康零售监测报告显示,截至2015年底,老板电器吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%,消毒柜零售额市场份额为19.41%,均持续保持行业第一。
老板电器总裁任富佳表示,“问鼎全球第一,对于老板电器来说,既是荣誉,也是鞭策。这意味着在接下来的企业发展过程中,我们必须要以更好的产品、更新的技术,更开放的胸怀,更深厚的文化,来满足全球不同用户的需求,让更多海外用户感受到东方文化与魅力。”
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