自2011年九阳宣布切入大厨电市场领域后，厨电市场的竞争态势也开始呈现新的变化。综合巨头方面，以美的集团为首的大企业发力厨电业务。用美的厨电国内营销公司总经理孙命阳的话说：“按照零售统计，预计美的厨电2013年销售收入将达到200亿，比去年翻番”。
巨头的市场竞争威胁之外，还有众多专业厨电企业的进攻。据2013年半年报告，在吸油烟机、灶具领域，老板电器和华帝两家厨电上市公司的半年度销售额分别达到9.86亿元和13.2亿元，而在去年这两家厨电企业在烟机灶具的全年销售额还只有10亿元左右。这显示出2013年吸油烟机和灶具市场的规模扩大之快，帅康却仍在朝着更低的市场份额区间滑去。
据记者了解，2013年上半年，美的厨电事业部总体销售额同比增长50%，其中增长的主要来源是微波炉、烟机和灶具。
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