家电下乡，厨电企业不在热捧

【中国厨房设备网】12月6日，北京美泉宫饭店，家电下乡政策最后一轮招投标如期拉开大幕。招标之前，就有不少家电企业表示，'最后一年商业机会很小，不参加投标了。'不过，《中国企业报》记者在现场看到，招标现场仍然挤满了各类家电企业。与往年相比，家电下乡投标现场少了几分狂热与投机，多了一分理性与淡定。

自2009年启动便推高家电业'高开高走'的家电下乡政策，在2010年迎来发展顶峰后，于2011年出现理性回落，在2012年则陷入了政策退出的震荡之中。《中国企业报》记者看到，在新一轮的招标中，一批政策投机者提前在政策退出前撤退，一批新入门者还希望赶上'最后的末班车'让政策给企业贴金，更多的大中型企业在完成了市场布局后开始理性回归业绩基本面。

首次出现企业放弃招标

与前几轮家电下乡招标企业数量节节攀升相比，本届'家电下乡'招标首次出现了'主动弃权者'。去年中标的三星(微博)、夏普、LG三家外资彩电企业，均未参与这一轮的投标。今年彩电企业的投标数量为27家，较去年的31家中标企业减少了4家。

微波炉的招标现场只有4家企业投标。冰箱、洗衣机、电热水器、电磁灶、燃气热水器等产品也出现了投标企业数量减少。

不过，空调与太阳能热水器的投标企业继续上涨。此次共有28家空调企业参与投标，较去年25家中标企业有所增加，出现了友奥、索伊、日普、坂田等新面孔。其中，坂田空调品牌出现在TCL(微博)的投标书中。

一直是投标企业大户的太阳能热水器，今年还有282家企业投标，较去年243家的中标数相比增幅明显。一家太阳能热水器企业负责人透露，'去年中标的好几家太阳能企业今年都没来投标，数量的增加主要集中在一些新投标企业上，他们热情很高，但农村市场的形势很不好。'

家电下乡实施三年来，先是火了电视、冰箱，后来是洗衣机、太阳能热水器，今年终于轮到空调了，所以今年的招标空调企业增多了，就是想分最后一杯羹。受消费者使用习惯及竞品冲击，自下乡启动以来，微波炉、电磁炉、燃气热水器、电热水器等产品，一直未能在农村市场上获得爆发性增长。目前，微波炉和电磁炉的推广普及还集中于城市，两大传统热水器在农村市场受到太阳能热水器的冲击极大。

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