方太——儒家的“仁义礼智信”

方太厨具系列图片经过十五年的发展，方太已成为中国高端厨房电器市场的第一品牌，高端市场占有率（销售额和销量）持续保持行业第一（赛诺和中怡康监测数据）。

   “我希望让方太的企业文化独立于金钱和利益之外，更多地体现人性的光辉。不需要那么多条条框框的制度，大家只要依靠自己的道德水平和自律精神去做事就行……”痴迷于国学的儒商茅忠群始终认为儒家的“仁义礼智信”，是上天授予人类恒常不变的本性或叫道德规范。

五常之“仁”：想人所想，仁者大爱

这是方太一直以来的市场定位：只做厨房电器。为消费者考虑的也只是如何通过改善厨房环境更好地提升生活品质。这与五常的“仁”极其相似。“仁”，即爱人。就是要替别人着想，是儒家思想的核心。己所不欲，勿施于人。公司要为员工着想，员工也要为公司着想，而企业所有人都要为每一个顾客着想。如果没有了仁爱之心，只想获取更大的利润，那么就很容易像“三鹿”一样，轻松跨过道德底线，但结果也葬送了企业的生命线。

五常之“义”：负责，让家的感觉更好

方太在对顾客以“仁”为主的思路基础上，扎扎实实地向前跨步到“义”，不仅对顾客好，还要用更专业的厨电知识、厨电产品引导顾客，在真正为顾客好的基础上承担着更多的责任，让家的感觉更好、更舒适。专业，即“义”，是责任，是对“仁”、对客户更进一步的“好”。

五常之“礼”：中国式管理――方太新模式

儒学中“礼”的含义，其实就是规章制度，它的核心是法律规章，要有一群正直的人在长期的社会实践中把又“仁”又“义”的行为总结成法律制度和行为规范。茅忠群就是基于这点，把过去方太反复讨论而达成的符合仁义要求的共识转化为公司的规章制度和行为规范，逐渐构建他的“中国现代儒家管理模式”。

五常之“智”：做“中国高端厨电专家与领导者”

2011年，方太的定位更加明确和精准：做“中国高端厨电专家与领导者”。任何企业文化都离不开本土的传统文化，中国企业的管理模式应该有自己的特色。这个文化里，除了有与其他优秀企业共通的东西，还应该有适合中国人、中国企业自己的哲学。要推行一种本土的文化和思想，需要一个平台，这是方太建立孔子堂的初衷。“只是让儒学停留在企业的文化层面，那依然是虚。只有真正融入管理，并形成可以延续实施的制度，才能成为管理模式。”

五常之“信”：向消费者提供一个完整的厨电解决方案

“信”在现代企业尤其重要。当我们今天做到了“仁义礼智”，还必须要让我们的员工、我们的经销商和我们的消费者相信你明天、后天还能做到。茅忠群把“国学精粹”应用于企业管理，从某种意义上说，是企业家的决策意识，已经跳出了“在商言商”的传统思维，而赋予企业更多的人文精神和理性精神。这种管理理念，丰富和扩展了决策者的管理智慧和经营视野。

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