美的电压力锅 品牌魅力体验互动营销

【中国厨房设备网】2006年美的生活电器，尝试“体验性互动营销”，联合CCTV-1《天天饮食》节目，进行“巧厨娘”全国大规模海选活动，活动过程中全部使用美的电磁 炉、美的电压力锅等小家电，这种植入式地推广方式，无论在渠道影响力还是销量上，也都获得了很好的回报。2008年，美的，全程赞助中国跳水队、游泳队，“体 育营销”使得美的将其他品牌远远地甩在了身后。

极品策略品牌营销策划机构总监博锋是一个用一生努力寻找品牌稀缺价值的人，他认为：千万个品牌在相同的路径中挤扎，最后众多的品牌在表现形式上是雷同的。 形式的雷同意味着经营上的同质，而同质化经营最终结果是走向价格战，价格战的直接恶果则是品牌的贬值。唯有品牌的“稀缺资源”可以提炼品牌的最大价值，因 为世界上的东西，唯有“稀缺”才最珍贵。

营销界有这样句俗语“同等商品比质量，同等质量比价格”，物美价廉是消费者永恒的追求。美的电压力锅分析：要让电压力锅像微波炉那样成为厨房普及小家电，价格也是不容忽视的一个因素。
作为高端产品，美的“炫铂”系列电压力锅，不仅在安全上取得了更大的进步，操控起来也更为方便，内置独家散热设计，突破性大幅提升降压速度，开盖时间大为 缩短，这款定位于高端的产品价格在2000元左右，完全满足了中高端消费者的需求。

美的电压力锅分为多功能型和智能型两种。多功能型属于机械式操作，功能相对简单，价格相对适中，目前为市场上的销售主流。智能型则采用微电脑控制，配有数码显示屏，功能选择采取按键式，使用更为方便。从市场表现来看，智能型市场销售份额增长迅速。

美的电压力锅发现，传统的品牌传播建设，一般是先树立知名度，然后再塑造品牌美誉度，接下来通过持续的电视广告、公关活动、产品使用体验，打造品牌的可信度、忠诚度、依赖 度。在微利时代和速度制胜的今天，随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性，品牌传播更为讲究“实效化”。品牌传播就像打仗作战一样，要讲究实效主义，多管齐 下，各种媒体全面整合，同时建设品牌知名度、美誉度、可信度，使广告投入“节约化”，广告效果“最大化”。

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