厨具企业追逐众筹潮流 挑战与优势并存

【中国厨房设备网】众筹，即大众筹资或群众筹资。现代众筹指通过互联网方式等发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。这种众筹的方式为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能，借助于互联网的众筹模式开始崛起，厨具企业也开始追逐众筹的潮流。

　挑战与优势并存的众筹

众筹模式的成功不仅在于产品问世之前很好地通过市场反馈检验了消费者的需求，同时在投入了市场后，通过分布各地的支持者为产品做了最有效的宣传。但是，不得不承认，这种众筹的新模式，挑战与优势是并存的，且针对不同的行业，众筹模式的运用也面临着不同的挑战。像厨具这一传统行业，众筹又有其独特的考量。

目前，资金匮乏仍是大多数中小厨具企业需要面临的一大难题。如果这些企业懂得运用众筹思维，某种程度上能很好地解决很多由于资金紧缺所带来的问题。当它们的产品获得了市场的认可，资金问题就有可能迎刃而解。在投入成本较低的情况下，还能得到检验市场需求、提升销量以及宣传推广的多重效果。参与这种模式的投资者则能根据不同档次的投资获取相应的产品回报，享受定制化的服务。

　众筹是有技术含量的活

现阶段，国内众筹成功的项目不在少数，或许厨具行业可以向价值相当的房地产行业取点经。2014年，某上市房地产公司发起的“5000元众筹，9折起买房”众筹活动大获成功。截至活动结束，该地产通过此次众筹活动成功众筹2047套房，众筹金额超过1000万元，合计房款总价超过20亿元。不仅成功售出房源，同时获得网民高度认可。

房地产市场处于低迷的阶段，该地产通过众筹模式，以房产折扣为回报创新了营销手段。但是否为昙花一现的模式，还有待厨具企业考证。

诚信是众筹践行的顾虑

然而，同为大宗交易的厨具行业，似乎在这种“先需求，后生产”的定制模式中面临着一定的阻碍。很多业内人士一致提到，动辄十几万的厨具不同于其他产品，如果消费者投入资金后，发起人携款跑路怎么办?项目推进是否有保障?企业要用怎样的创意才能获得足够消费者的支持?这些都是厨具企业需要思考的问题。

其实，诚信是众筹践行的最大顾虑。厨具企业采取众筹模式，是需要建立在强大的品牌基础之上的，只有具备一定的品牌影响力和强大的品牌实力，才能获得消费者的信任和青睐。另外，玩众筹不仅是厨具企业实力与创新力的体现和检验，也是经营用户的一种手段，如何调动粉丝的积极性更是厨具企业需要思考的一个问题。从用户角度来看，具有一定的创新力，且能为投资者带来实际回报的产品或项目才是吸引粉丝参与的关键。基于此，厨具企业如果试水众筹，需要做好充足准备，才能更好地应对市场考验。

总之，众筹这种团购化的筹资方式，也并不是所有的融资项目都适合，是否选择众筹渠道，要有针对性。尽管众筹模式火热正当时，但中国式众筹尚处于萌芽期，应用于厨具行业还有很多方面有待逐渐完善。