小家电须提升产品溢价能力

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数据显示，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速呈负增长。企业的年报更是进一步显露了行业困窘的现象。九阳最新财报显示，2011年实现营业总收入51.99亿元，同比下降2.8%；净利润5.01亿元，同比下降15.2%。 在另一家小家电企业苏泊尔的年报中，虽然营业收入实现同比增长26.74%，但是主营业务的毛利率则出现了下滑，全年毛利率为27.88%，同比下降0.76个百分点。此外，爱仕达2011年营业总收入同比增长仅为7.43%，营业利润较上年同期下降了63.48%。　　

面对行业低谷，各大企业纷纷启动应对措施。不少企业横向延伸产品线，九阳就是其中之一。九阳表示，将实施大品牌发展战略提振业绩，以厨房家电为核心，并发展豆业和净水两个新兴产业，继续探索厨电、护理小家电等多元化经营方式。　　

格兰仕仍寄希望通过优惠政策拉动销量。在国家以旧换新政策结束后，格兰仕开始启动企业版以旧换新政策。另外，格兰仕还表示，今年的渠道战略拓展也要加速，目标是实现三四级市场专卖店的数量实现翻番。虽然各小家电企业都在对症下药，但业内人士普遍表示，在经济形势不好的阶段提振需求比较困难，而提高产品的溢价能力是应对需求下滑的最有效手段。

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